FB 規則亂糟糟：Twitter 借勢優化文章推送方式增加 Reach 量

有使用開 Facebook Fan Page 的用戶都會知道，近幾個星期以來，Facebook 更改了其推送文章的方式，務求壓低本身極之熱門的 Fan Page 的瀏覽數，而反而沒有甚麼人瀏覽的卻提升其 Reach 量，這點稍後再說；而與此同時，Twitter 亦推出了全新的優化，試圖令放棄 Facebook 的用戶嘗試採用 Twitter。

Twitter Publisher Network (簡稱 TPN)，是一個能協助廣告客戶透過 Twitter 以外成千上萬的流動應用，與目標客戶保持互動，同時用戶可通過其測量工具、瞄準目標用戶群；現時平台已支援全球廣告客戶 (包括香港及台灣) ，通過採用該平台，大家至少發送出去的文章，有關平台真的會替你發送；從而可以極具效率方式接觸 7 億的 Twitter 用戶及數以千計與 MoPub 廣告交易平台上的流動應用程式的用戶。

另一方面，Twitter 亦希望透過 Twitter Audience Platform 實現額外兩個目標：Twitter 顧客互動 (Tweet engagements) 及藉短片作市場推廣。

推動用戶收看影片並在 Twitter 上互動

現在，一經點擊，廣告客戶便可在 Twitter Audience Platform 上分享推薦影片及推廣 Twitter 顧客互動活動。這個平台包含不少協助瞄準目標用戶群的功能，例如以興趣、用戶名稱及關鍵字，協助廣告客戶在 Twitter 流動應用上作高效率的市場推廣活動。Twitter Audience Platform 亦支援在用戶的設備上以 100% 全屏幕播放推薦影片。

Twitter Audience Platform 將優化廣告客戶的推薦推文 (Promoted Tweets) 以支援更豐富、更悅目的廣告模式，當中包括影片、原生廣告 (native ads)、橫額廣告及間隙式廣告 (interstitial)。例如：

在 Twitter 上推廣 Twitter 顧客互動活動，並以間隙式及原生廣告形式推廣

推薦視頻及宣傳活動的內容，將變成於應用程式內的廣告

推廣流動應用程式下載及與顧客重新互動項目，轉為間隙式及原生廣告

同時 Twitter 還增加了創意功能，以間隙式廣告協助客戶繼續優化內容。首先，Twitter 用戶現在可以直接在廣告客戶的Twitter Audience Platform 廣告上轉載推文及喜愛內容。同時客戶亦可自行設定「call to action」按鈕，讓他們更有效推動目標客戶，實現高成效推廣活動。

稍後我們將會帶大家探討一下如何在 Twitter 之中落廣告