2012年賀歲檔票房62億，2013年賀歲檔票房64億，有業內人士預測，今年這個賀歲檔，或許票房總量將超過85億。但賀歲檔的票房總量由什麼決定？小娛通過數據告訴你，除開電影質量、片種類型，或許最大的因素是——天數！因為2015年春節是2月19日，情人節檔期之後，堪稱史上第二晚春節（1985年春節為2月20日）。所以，以往最長賀歲檔是由2012年保持，88天，2013年，78天。今年賀歲檔則以95天的時長成為史上最長的賀歲檔。同時，最長賀歲檔也造就了最強賀歲檔，包括張一白的《匆匆那年》、吳宇森的《太平輪》、姜文的《一步之遙》等重量級電影紛紛扎堆賀歲檔，成龍、周迅、葛優、彭于晏、倪妮、林更新等老中青三代陣容組成的明星團隊。而且，在整個賀歲檔，各位會見到周迅、黃曉明、佟大為、彭于晏、楊穎等明星各2次，還有3次宋慧喬、3次楊子珊。
哪部電影能大賣？
但在這麼多大牌簇擁下，明星名氣、粉絲數、資歷甚至以往的成績都不再顯得那麼有說服力，現在問題也來了，對於影院經理來說，究竟怎樣才能快速看出一部電影是否有賣座潛力，並給與它最大的排片？或許，數據是更好的夥伴。比如說，原定於12月12日上映的《匆匆那年》提檔到了12月5日，而原定於12月5日《我的早更女友》則又將檔期壓至了12月12日。這兩部片子的對調，就只是有錢、任性嗎？或許，我們跟着影院經理們一起通過對數據的調查，能發現其中的秘密。
數據控思路：分物料數據+社交數據兩大部分
對於一部電影，我們有大量的數據可供挖掘，大至百度指數，小至海報數量，都有各種維度可供比拼。現在，小娛按一般電影營銷公司的做法，將數據分為兩部分：一部分為物料數據，其包含預告片點擊量、主題曲播放量、海報數量、新聞發稿數量等。一部分為社交網絡數據，其包含微博微話題、朋友圈病毒活動、百度指數、微指數、電台數據。在物料數據、社交數據方面，小娛找到了四部12月份中上旬最火的電影做一個對比（以下所有數據均截止至11月23日，平台為主推平台）：
壹：四大電影物料數據PK：
百度指數PK：
影院經理解讀：最看重預告片播放量、主題曲播放量消散效應最強
在眾多中物料數據中，究竟影院經理最在乎哪個呢？據新華國際影城的亢旭經理介紹，他們更看重預告片點擊量，原因嘛，就是「預告片的觀看行為和電影的觀看行為有相近的地方，轉化率最高。」而從預告片等物料數據看，即將在12月2日上映的《太平輪》最高，而晚於它3天上映的《匆匆那年》略低一點點。而說起主題曲這方面，因為有着王菲的加持，《匆匆那年》主題曲播放量要遠遠高於其他所有電影，對此，某影院張經理就表示：「其實我原來認為主題曲一般帶不來什麼轉化率，但朴樹的《平凡之路》今年算是刷新了業內的認識，我們可能之前還是小看這一塊了。」不過張經理強調，一般一首主題曲承載的價值是有限的，而且極易消散，「《平凡之路》7月16日發行，《後會無期》7月24日就上檔了，這麼短的時間的引流效果就特別好。」或許，這也是為什麼在11月3日發布了主題曲后，《匆匆那年》急於提檔的原因，「現在是個神曲頻出的時代，而王菲是賀歲檔期中最大的驚喜，應該要好好利用上。」同時，相比其他電影，《匆匆那年》另一個最大的就是它有網劇和小說基礎。據小娛調查，《匆匆那年》從6年前到現在，小說銷量逾300萬，而網劇《匆匆那年》累計播放量7億，每集平均播放量4375萬，高於《萬萬沒想到》等神劇。安貞UME的曹勇副總經理就認為，尤其是有小說基礎對電影票房非常有保證：「這種小說的人群，往往都是有一定消費力的人群，他們人均電影消費會比較高。」
貳：四大電影社交數據PK（每一家電影都分為多種話題，以下話題總數為各種子話題的總量）：
微指數PK（微指數是新浪微博的數據分析工具，包含熱門話題、關鍵詞等數據，不過不知道為什麼，搜不到「我的早更女友」、「早更女友」的微指數關鍵詞。）：
影院經理解讀：重視青春、愛情片的網絡營銷，《匆匆》、《早更》的共鳴有轉化率
其實並不是所有電影的網絡營銷影院經理都在乎，亢旭經理就認為在網絡上推廣低領兒童影片肯定不如在動畫頻道推廣合適。在他看來，「現在在網上評論、吐槽的人群大部分在15-35歲之間，而這也是《匆匆》、《早更》的主力人群。」不過說到共鳴，亢旭就認為《匆匆》應該會起到《致青春》的效果：「那個人群都有自己的高中時代、或者正在進行他們的高中時代，《匆匆》與他們的生活軌跡是相通吻合的，並且能產生共鳴的，尤其是出生在1980年至1985年的觀眾，而這個年齡段的人群，也是確確實實的電影有效觀眾。因此，從網絡到票房，轉化自然成功。」當然，大部分業內人士認為，《匆匆那年》提檔也避免了和《一步之遙》撞車：「要撞就撞《太平輪》，因為《太平輪》是戰爭巨制，與《匆匆那年》類型截然不同；而《一步之遙》則是冒險、喜劇大片，人群有相交的地方。」張經理也同意這個觀點，因此他認為隨着《早更》的后移，兩者的排片都會很高：「《匆匆那年》會在30%以上」。
數據控總結：《匆匆》、《早更》調檔解析
看太多數據容易累，最後小娛為大家總結一下，《匆匆》提檔有2個原因：1.和《太平輪》類型差距較大，且小說基礎、百度指數、話題指數全面占優，擁有網絡營銷優勢，不怕撞車。2.《匆匆那年》主題曲效應遠超其他電影，提檔可以搭上其餘威。而《早更》壓檔也有2個原因：1.和《匆匆》撞車，話題數據、預告片指數等全面不佔優勢，不如壓檔。2.11月28日也有周迅主演的《撒嬌女人》上映，如果隔得太近，部分觀眾誤以為它和《早更女友》是同一部片子，或會把對《撒嬌女人》的部分印象轉移到《早更女友》身上去。
From 娛樂資本論
為何《匆匆那年》與《早更女友》檔期對調
