分類信息十年回顧，靠爸時代就此開啟

財經

2015-07-14 |

1976

今年以來，分類資訊行業一直不平靜。

58同城與趕集網合併的消息才過去3個月，這幾天就又有消息稱百姓網已獲百度投資，且已經拆除VIE結構，準備在國內上市。

說實話，如果說消息屬實的話，則至少說明分類資訊行業已成定局，從「千團大戰」中「浴血」而出的三大網站也都被BAT瓜分完畢。不得不說，這是一個很令人感慨的結局。要知道，隨著移動互聯網的興起，分類資訊網站一直不被認可，甚至一些人認為其是PC時代的殘留典型，終究會被淘汰。

那麼，分類資訊網站的這種結局是必然還是偶然呢？今天，借此機會，我簡單梳理下分類資訊行業的發展史，和大家一起來分析其個中原因。

昨天：曾經風光

分類資訊行業的鼻祖是Craigslist，成立於1995年。

最初，該網站上沒有圖片，只有密密麻麻的文字，標著各種生活資訊，是個巨大無比的網上分類廣告加BBS的組合。通過Craigslist ，有人賣掉了自己的舊車，有人租到中意的房子，有人找到了工作，還有人找到了女朋友。不得不承認，在當時還處於資訊淹沒中的人來看來，「這是一個神奇的網站」。

Craigslist對傳統的新聞媒體行業造成了巨大的打擊,讓後者流失了將近50億美元的收入。公開數據顯示，這家員工數只有30人的網站不僅流量位列美國網站top10，2013年的收入也達到1.67億美金。

由於Craigslist的成功，自05年開始，分類資訊像一場颶風刮過了中國的大江南北，在互聯網內掀起了一股巨浪。一時間，專註這一領域的網站如雨後春筍般層出不窮，四大門戶網站、地方資訊港也都設立分類資訊頻道。截至2006年三季度，國內獨立分類資訊網站已經超過200家，加上其它網站的分類頻道，總數約在3000個左右。

此前，分類廣告本是傳統紙質媒體的「盤中之食」。其版面位置相對固定、規格較小、價格卻並不便宜。比如，在北京一家專門的分類資訊報紙上發表廣告，一個火柴盒大小的版面，竟需6000元左右。同傳統媒體相比，網絡分類廣告具有得天獨厚的優勢，其對話模式多樣，不受地域限制，信息量大，價格低廉；同時，可以僅在需要時點擊，不帶強制性，因而更易為受眾接受。

而且，分類資訊廣告與傳統廣告的本質區別是，傳統廣告是被動推送的形式，而分類資訊廣告是主動尋找的形式。可以說，這是互聯網發展滲透後的典型特徵和拐點，也為如今個性化的廣告推薦奠定了基礎。

今天：大浪淘沙

所有的行業都會經過一輪大浪淘沙式的洗牌，分類信息行業也不例外。

2006年，分類信息網站的數量就達到3000家，其競爭的激烈程度絕不亞於當年的團購行業。到了08、09年，大部分分類資訊網站因為「沒錢可燒」，開始一個個銷聲匿跡。而58同城、趕集網兩家憑借巨額融資，大規模廣告火拼，更是把那些還能喘喘一息的競爭對手「擠壓而死」。到最後，分類資訊行業也只剩下58同城、趕集網，以及國內最早、偏居一偶的百姓網。

當然，造成這場分類資訊行業「瘟疫」的，這是直接原因，更深層次的原因是移動互聯網的到來。如前文所說，分類資訊網站，無論是從交互設計，還是用戶習慣來看，均是天然的PC端產品。即便現在58、趕集、百姓網均推出了自己的Wap站和App，但也很難完全滿足用戶移動場景的需求。畢竟，移動互聯網時代講究的是垂直細分、精準高效，分類資訊網站還達不到這個要求。

所以，那幾年，移動互聯網就像「死神」一樣，四處收割著「落後者」的生命，跟不上前進的隊伍，就只能被剔出來，於是，很多分類信息網站被「收割」了。而58同城、趕集網、百姓網之所以能存活下來，一是它們有先發優勢，積累了大量的商家和用戶資源，二是有大資本注入，熬到了比較好的歸宿。

2014年6月，58同城引入騰訊7.36億美元；同年8月，趕集網宣佈融資2 億美元；而今年1月，百姓網也完成1億美金的融資。不僅如此，隨著58和趕集合併，這兩家已經納入騰訊的麾下，而如今傳言百姓網最新獲得e輪融資，很可能入贅百度。顯然，背靠「乾爹」和坐擁「巨資」，這三家「想死」也很難。

明天：O2O之戰

有人說，分類信息網站是PC時代到移動互聯網時代的過渡產品，我不以為然。

不可否認，由於移動互聯網時代的到來，分類資訊網站作為Web2.0的一種典型形式，肯定會受到嚴峻挑戰。但是，分類資訊網站作為資訊服務的一大入口，在移動互聯網時代依然可以有很強的入口價值。

值得思考的行業變化是，2014年開始，58同城與趕集網就已經加快了在細分產業領域的佈局。不同的是，58同城主要通過投資和收購，而趕集和百姓網更多的是通過內部孵化，來培育一些生活服務相關的O2O項目。

僅一年時間，58同城公開宣佈的投資就接近10起，如駕考平臺駕校一點通、房產資訊平臺安居客，以及入股裝修O2O公司土巴兔等。另一方面，58同城還成立了獨立子公司「58到家」，發力上門經濟。而趕集網也從去年起開始在汽車、房產等領域試水新的業務模式，包括推出C2C二手車項目「趕集好車」及上門洗車項目「趕集易洗車」，同時在房產也剛剛與房多多宣佈達成戰略合作。與此同時，在今年一月，拿到D輪投資後，百姓網也宣佈繼續專註c2c，將巨資砸入二手車領域。