社交app走約炮路線早晚得死，陌陌，你還能約多久？

馬斯洛需求層次理論，社交需求排第三位，是繼溫飽、安全等生理需求之後非常重要的一種需求，而這種過渡需求的滿足是為了得到後續需求的滿足：尊重與認可。那麼問題來了，社交app是否滿足了這種需求？

當初我們用qq的時候還處於「qq上有我暗戀的女孩」「不知道他會不會看到我來過他的空間」「雖然我不知道是TA什麼樣子，但是，TA好有魅力」。我們用qq是因為當時只有qq才能寄託我們當年年少懵懂的情懷，如今情懷沒有了，多的都是浮躁。「不約炮聊什麼天啊！浪費時間！」

絕大多數社交app都在「約炮神器」上下功夫，不約炮好像沒人要用，微信陌陌當初也逃不了這個魔咒。現在，微信已經成功轉型為一種工具了，陌陌你要約到什麼時候？

陌陌粉不用辯，我曾做過一個惡趣味的測試，本人犧牲自己以高超手段P了一張十分高大上的自拍照做頭像，微信附近的異性，2公里內四十人（大部分人隱藏了地理位置，附近搜不到），挨個添加好友備註「約麼」，至少一半在拒絕之後回復「不約」或者「滾蛋」。同樣方法，陌陌附近異性，2公里內100人（看起來好像很厲害的樣子），挨個打招呼「約麼」，一周後僅有兩三個顯示已讀卻並沒有回復，兩三個回復「約你妹」。測試的結果是：陌陌居然大多都是「屍體」。

看來，社交app約炮路線這麼玩早晚得玩死。

於是紛紛採用新的套路，將男性群體細分，顏值細分是不大好辦的，那就用資產細分，沒錢的來看有錢的約。對於這點，某款app完美解決了長期困擾419平臺的問題。用邀請碼限制，雌性可以隨意註冊，雄性便只能依靠官方發出的邀請碼或得到雌性群體的邀請。妙招，同時細分了資產與顏值兩方面。那麼這款軟件叫什麼？好像並沒有多少人知道。細分用戶總是看起來那麼美好，卻讓你更加難以推廣。

那麼說，社交app不能走約炮路線了，於是出現了各種各樣絞盡腦汁花樣社交的app。

NICE和IN，無非是添加了美圖秀秀的社交app，另外再加上個裝逼功能「貼標籤」，不穿名牌不能體現逼格，長得再美也簡直不敢拍照。那麼，裝逼這個功能必須存在於小群體於大群體中的可襯托性，你吃著阿迪牌的煎餅果子，我拿著耐克的蘇打水，對不起，咱倆不是可互動的用戶，因為無逼可裝，我們的可互動性用戶必須是比自己low的，比如路邊那群擼串的。不過擼串的好像不會用這種app吧？創新上是做到了，然而，這並沒有什麼卵用，這並不能讓用戶不得不用你的產品。

Secret，脈脈，這些添加了匿名社交功能模塊的往往在用戶活躍度上較高。但是Secret並不屬於嚴格意義上的社交類，倒不如說是一種不需要負法律責任具有爆料性質的媒體黑市，用戶沒有自己固定標籤與人格，無法滿足自我的認可與尊重。而脈脈，真的做到「打通你的人脈關係」了嗎？反正我是沒有從上面接到過私活，而反觀脈脈的用戶，實名區各種CEO總裁懂事長總經理的雞湯，匿名區工資炒上天了，月薪沒有20k沒有16薪你不敢說話。謊言拆穿之際，便是墳墓掘好之時。

另有圖片社交app：P1，魔漫相機，百度魔圖，LOFTER；運動類社交app；旅遊O2O類社交app……花樣多多。總之就是為了社交，我做什麼都可以。

實際上，盲目的垂直細分，並不能解決根本問題。比如說，興趣社交，大家都是音樂愛好者，一個在北京，一個在南京，那麼問題來了，我們想線下探討一下人生，是去你家還是我家還是如家？

於是乎，有的人便在產品功能上下功夫。我的產品什麼都有，有美女，滿足你約炮的需求（實際上屌絲只能看和擼）。有功能，又能旅遊又能社交還能團購！那麼你到底是個什麼app？產品模塊做的廣，並不代表用戶就得買你的帳，大部分的用戶只是一種需求就可以滿足，做的多反而容易導致本末倒置。你覺得你以用戶為核心，積極汲取用戶意見，用戶說改就改，今天加個一鍵加好友功能，明天加個隱身可見功能，加來加去最後發現，用戶也是出於一時體驗不習慣，用著用著覺得還是以前的好，你還要刪除功能麼，你讓研發怎麼想？

如此說來，社交類app根本就不能做嗎？不是不能做，是不要將你們所認為的社交量化做成app，因為你們所認為的社交不是社交，那是閑聊，另一種說法是扯淡。

由此可見，社交，其實並不是一個需求，只是一個途徑，一個介面。阿尼瑪與阿尼姆斯的遊戲並不適用於互聯網的線上體現。我們切實的需求並未因社交網絡而得到滿足。

我認為真正有社交價值的軟件要考慮兩個出發點：一是作為一個工具，你我本身就有業務往來或情感往來，我需要一個工具解決我們不能面對面時的交流需求。這種不用做了，微信已經做到了。二是解決實際問題的社交，阿里旺旺，實際上也是一種工具，但是卻是解決買賣方交流的工具，我用qq微信是沒辦法跟賣家交流的。這種沒辦法是以電商平臺服務為基礎依仗的，否則我用旺旺幹什麼？

創業者不要盲目觸碰社交這個概念，畢竟，你們還不知道什麼才是社交。

From 虎嗅