3470萬部出貨量遠遜預期，一路狂奔的小米勢頭已去？

虎嗅注：7月2日上午，雷軍通過微博宣佈，小米今年上半年手機出貨量為3470萬部，同比增長33%；而早些時候，雷軍給小米制定的2015年的銷售目標為8000萬部到1億部手機。這引發了外界對小米增速放緩，增長乏力的擔憂。本文由鳳凰科技綜合《福布斯》和《財富》雜誌網絡版的相關報道編譯而成。

目前為止，關於小米的故事還都是非同尋常的高增長和令人羡慕的躥紅速度。然而，這家中國智慧手機新貴可能難以完成其創始人雷軍制定的部分野心勃勃的目標，原因在於中國智慧手機銷售的放緩以及小米進軍亞洲以外新市場可能面臨的挑戰。

今年1月至6月，小米智能手機銷量為3470萬部，同比增長33%。考慮到2014年對於小米手機銷售來說已經是爆炸性的一年，所以這一增長率令人印象深刻。然而，過去幾個月，小米的智慧手機出貨量似乎正在放緩，目前為止的出貨量距離雷軍制定的目標還很遙遠。雷軍此前稱，今年要銷售8000萬部至1億部智能機。

雷軍在2014年最初將智能手機銷售目標定為1億部，但在今年初選擇了更為保守的銷量區間，一個主要原因就是中國智慧手機市場近期銷售的放緩。市場調研公司IDC的數據顯示，小米是中國第二大智能手機廠商，僅次於蘋果。

這也意味著，小米今年上半年的銷量僅為1億部銷量目標的三分之一，也不及8000萬部銷量預期的一半，下半年如果小米繼續出現增長放緩的跡象，則可能很難完成全年最低銷售目標。

IDC稱，由於市場接近飽和，今年第一季度中國智慧手機銷售遭遇了6年來的首次下滑。雷軍樂觀地指出，考慮到中國本土市場環境，上半年取得的這一成績值得慶祝。「在2015年智能手機市場增速放緩的情況下，小米能在去年6112萬總銷售量的基數上保持33%的同比增長，可以說跑贏了大市，交出了一份極為靚麗的答卷。」雷軍在一份公開聲明中稱。

要想完成目標需提速

然而，如果小米要想完成雷軍制定的目標，那麼該公司的智慧手機銷售需要提速。

小米智慧手機銷售的加快是有可能實現的，原因有兩個：首先，中國最長的國定假日十一黃金周將在10月1日到來，類似於西方的聖誕假日季。屆時，中國國內消費者的購物將大幅增長。

儘管中國智慧手機市場已飽和，但小米寄希望於現有的用戶群能夠將他們的手機升級到米4等最新機型，或者購買價格低廉且備受歡迎的小米手環等配件。小米手環的售價為15美元（國內售價為79元人民幣）。

另一個原因是，小米本周在巴西發布了首款手機，這是該公司在亞洲之外進軍的首個市場。紅米2在巴西的售價為160美元。巴西的智能手機滲透率依舊很低，在1.37億手機用戶中，只有三分之一擁有智能手機。

市場調研公司Jana的數據顯示，在Google Play商店的應用下載排行中，巴西位居第二。Jana追蹤新興市場的智慧手機使用情況。

三星目前統治著巴西智慧手機市場，份額為50%。對於小米來說值得慶幸的一點是，三星是一個熟悉的對手，而且該公司在中國智慧手機市場已超越三星。

這預示著，小米在巴西智慧手機市場的前景可能要好於印度。印度是另一快速增長的智能手機市場，但被本地智能手機廠商Micromax主導。小米去年在印度發售了智能手機，但IDC的數據顯示，小米去年第四季度在印度智能手機市場的份額只有4%。不過，小米在可穿戴設備等其它領域快速搶佔市場的能力值得稱道。在小米手環僅僅上市一年的情況下，小米已成為全球第二大可穿戴設備廠商，僅次於Fitbit。

如果小米能夠拿出比在印度更快的速度在巴西銷售手機，並且充分利用今年晚些時候到來的黃金周，那麼該公司或許會完成雷軍制定的8000萬部至1億部的手機銷售目標，但也可能只會接近。

小米的三個問題：中國、中國還是中國

另外據《財富》雜誌網絡版報道，這家全球估值最高的初創公司的高速增長勢頭可能維持不了多久了。

小米有三個問題：中國、中國還是中國。首先，隨著智慧手機滲透率越來越高，中國本土市場的總體銷量正在放緩：據市場研究公司IDC的數據，中國智慧手機銷量今年第一季度同比下跌了4%。其次，小米對本土市場的依賴程度過高。雖然目前小米已在印度取得一定成績，但其在在開拓新市場方面一直較遲緩。直到本周早些時候小米才開始大舉進攻全球最大市場之一的巴西。巴西智慧手機市場目前增長勢頭良好。

最後，隨著蘋果在中國市場變得更加流行，小米正遭受前所未有的挑戰。根據諮詢公司Gartner的數據，蘋果已成為中國最暢銷的智能手機品牌。Gartner表示，消費者對iPhone 6的強勁需求使蘋果第一季度在中國的銷量同比增長了73%。

From 鳳凰科技