我為什麼很難相信歌華有線的66.2%開機率

歌華說11月14日北京地區的電視機開機率達66.2%，當天每戶平均收視時長為203分鐘。那麼問題來了，有了機頂盒之後的電視機，什麼叫做開機率，什麼叫做收視時長？

機頂盒回傳數據聽上去應該是這些數據統計的技術原理。但這裡有一個模糊的地方，似乎需要歌華給予更準確和清楚地解釋——因為與常識和經驗相悖。

這個開機是開的什麼機，如果是開的機頂盒，那麼就不能認為是電視機的開機率，這兩者之間不是完全可以划等號的（下文再表）。如果是開的電視機，那麼電視機的開啟是如何通過機頂盒偵測的呢？技術上我想應該不難，但也似乎有必要說明這個開機率究竟指的是開了哪部「電視機」？

一個值得指出的用戶常見習慣是，機頂盒的電源是常亮的，或是休眠狀態，或是正在播出節目的狀態，但是——電視機卻是關着的。虎嗅君相信這樣的用戶絕不少見，特別是年輕人比較「懶」、比較不會節約用電，因此當兩個遙控器需要都關閉的時候，關掉電視機即可讓客廳安靜，關掉機頂盒的必要性就不足了，何況還要通過物理的電源按鍵才能完全關閉機頂盒的動作就會非常罕見。如果是在電視機關閉但機頂休眠或正在播出的情況下計入的收視時長，是否是有效時長呢？如果歌華已經能夠偵測到電視機本身是否開關，那麼剔除電視機關掉但機頂盒開啟情況下的收視時長是必要的，因為這個非常無效。

當然這些都是虎嗅君的猜測，也是真誠地向歌華求證「電視機開機率」的準確含義，如果66.2%和203分鐘是排除了以上虎嗅君懷疑的，那麼這兩個數字就真的足夠讓業界振奮，足夠讓傳統電視行業歌唱春天了。

此外，虎嗅君注意到越來越多的年輕人，在通過盒子或智能電視機本身在收看電視節目，歌華有線已經不再是客廳標配——不僅機頂盒，甚至連有線電視線都不再與電視機相連，這些應該納入但未納入統計的「電視機」是不是會讓「開機率」更真實？

好了，虎嗅君不廢話了，無論是歌華還是其他有線電視提供商，必須正視盒子、智能電視、互聯網視頻網站正在蠶食傳統電視的「開機率」，不要用不可靠的數字安慰傳統電視行業，只有正視淋漓的鮮血才是真的猛士，只有正視對手究竟有多強大，才能找到迎敵的對策。

附：歌華有線回應開機率下降傳聞：沒有依據

新京報訊 （記者李婷婷）昨日，歌華有線公布，11月14日北京地區的電視開機率達66.2%，當天每戶平均收視時長為203分鐘。數據顯示，北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，每日每戶平均收視時長持續增長。

日前，歌華有線宣布，已建成全國首個大樣本收視數據實時採集分析系統，可實時採集、分析北京地區400萬用戶的收視數據，並正式推出「歌華髮布」收視數據品牌產品。

歌華有線大樣本收視數據中心提供的數據顯示，11月14日北京地區的電視開機率達66.2%，每戶平均收視時長為203分鐘。

據悉，北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，保持在60%以上，其中2014年11月1日至11月12日，日均開機率為65.11%。

歌華有線表示，這些數據說明此前「北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%」的消息沒有依據。

同時，北京地區每日每戶平均收視時長持續增長，從2012年的192分鐘已經上升到2014年的206分鐘。

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