通過這份皮尤年度報告 觀察美國新聞媒體之生死

虎嗅注：美國民意調查和研究機構「皮尤研究中心」發布了《2015年美國新聞媒體狀態》報告，也是該機構發布的第12個年度報告。我知道你們並不像媒體圈中人那麼在乎傳統媒體新媒體的生死，但這份年度報告還是有立此為證的研究價值。以下是來自該報告的一些結論與分享：

——皮尤研究中心給出的純網媒訪問量排行榜中，前十名依次是赫芬頓郵報、BuzzFeed、BleacherReport、BusinessInsider、CNET、Mashable、Slate、Vice、Gawker和Vox。

前十名中，電腦訪問量超過智能手機的只有CNET網站。CNET是美國老牌的IT、科技網站。

另外在排名前50位的新聞網站中，39家的手機流量已經超過了電腦。

以上排行依據和數據來自美國科技市場調查公司comScore在今年一月份發布的獨立訪問者數據。純網媒中排除了那些和傳統媒體有緊密關係的網絡媒體，比如美國有線電視新聞網CNN的網站，以及雅虎 -ABC（美國廣播公司）合作網站。這些網站的訪問量仍然靠前。

——皮尤報告，點名提到這幾家新媒體網站在2014年均有相當亮眼的表現。它們分別是：Vice News、Vox.com、Politico、Quartz，要麼是流量持續增長，要麼是正在做各種擴張。

——美國新聞媒體的網絡廣告總額，去年達到了500億美元，同比猛增了21%。

——去年，美國報紙行業持續萎縮。皮尤研究中心預測，2014年美國的日報和周日報（一般為單獨發行）發行量下滑了3%。另外報社的印刷廣告和網絡廣告的總和，也下滑了4%。這意味著報紙推出新聞網站，但是網絡廣告收入未能夠彌補印刷廣告的下滑。

——過去幾年，新聞雜誌的銷售量持續萎縮，不過去年停止了跌勢。通過價格打折和其他促銷措施，新聞雜誌的發行量基本保持平穩。

——各類音頻新聞媒體的表現有所不同。美國國家公共廣播電台的播客（音頻新聞文件）下載量同比增長了41%。另外在汽車中收聽網絡電台日漸普遍。民調中，35%的受訪美國成年人表示，他們有在汽車中收聽網絡電台的習慣，而在2013年和2010年的民調中，這一比例僅為21%和6%。

——2014年，美國地方電視台在早晚時間段的新聞節目收視觀眾人數，有所增長，晚間增加3%，早間增加了2%。地方電視台的廣告收入也增加了7%，達到194億美元。其中在全國性電視台的轉播費方面增加了50億美元的收入。

——幾大全國性電視台的主流新聞節目（地方電視台進行轉播），過去幾十年觀眾人數一直在下降，不過2014年，這些節目的收視人數連續第二年增長，晚間新聞增加了3%，早間新聞增加了2%。晚間新聞欄目的平均觀眾人數為2400萬人。

——有線電視網絡中的新聞頻道，去年觀眾人數大幅下跌了8%。在三大電視頻道中，福克斯新聞頻道表現最好，只下跌了1%。總體而言，有線電視中新聞頻道的觀眾人數，遠遠低於幾大全國性大電視台的主流新聞欄目。

該機構在報告中指出，對於傳統媒體而言，獲得可觀的網絡廣告收入只是一廂情願。

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