如果Google真的收購了Twitter，是因為看中了什麼？

科技

2015-04-10 |

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虎嗅注：據4月8日《巴倫週刊》報道，Google欲收購Twitter的消息再次流出，Twitter股價受傳聞影響順勢上漲近4% 至52.87美元，Twitter的市值也升到了342億美元。這並不是第一次出現Google欲收購Twitter的傳聞，早在2011年和今年1月份都曾傳出過Google有興趣收購Twitter。

其實在矽谷的戰場上，Google想收購Twitter的傳言是非常容易說得通的。因為他們正處在彼此需要的關鍵時刻：Google是矽谷實力最強的巨頭，卻沒有在社交領域成功建立起自己的版圖；而Twitter雖在社交領域是領軍，存在感卻日漸減弱。

那麼若Google真的要收購Twitter，它都是基於哪些考慮呢？

最賺錢的廣告開始沒有以前那麼賺錢了

首先我們來看一下Google自身的一些狀況。與以往一樣，Google89%的營收與廣告業務相關。

Google第四季度財報：營收同比增長6.9%至145億美元，營收和利潤低於彭博分析師預期。

《2015年度全球數字廣告市場調研報告》：Google搜索廣告業務預計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%。

簡單總結起來，就是Google主要依靠廣告賺錢，但並沒有按預期賺得那麼多。因為越來越多的用戶將更多的時間花在移動設備的使用上，包括智慧手機和平板電腦。當下，Google CEO拉裡·佩奇正在與Facebook等其他公司共同競爭平板電腦和智慧手機的廣告市場。但由於Google市場營銷人員減少了移動廣告支出，使得Google在線廣告業務費率變得更低。Google財報顯示，該公司的廣告平均售價在第三季度下降2%之後，第四季度再次下降3%。

投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克表示，「移動成為投資者關注的一個大問題。由於世界轉向移動領域而伴隨的競爭加劇，Google的統治地位發生了動搖。」

Google Plus 真的沒人用啊

用戶對於設備使用習慣向移動端轉變，很大原因是與移動社交軟件Twitter和Facebook等的發展有關。且不論Google是否需要佈局社交網絡，首先Twitter和Facebook的即時搜索就是對於Google作為搜尋引擎的威脅。比起在社交軟件上搜到朋友或者偶像最新說過的話，Google搜索看起來簡直是個學院氣息嚴重，不接地氣的老派。儘管Google為瞭解決這個問題推出了瞬時搜索產品Google Instant，但用戶顯然覺得Twitter、Facebook更好用一些。

據市研機構eMarketer提供的一份報告稱，去年穀歌在全球移動廣告市場的營收份額降低至41%，而2013年為47%，相比之下，Facebook的份額則從17%上升至18%。

這樣看來，發展社交領域對於Google逐漸變得越發重要。2011年，Google推出了自己的社交產品Google+，希望可以給Google帶來更多的數據和廣告展示。然而到現在，這款產品依舊毫無存在感。年初時，有研究人員調查發現：Google+的22億用戶中，僅有9%公開發表過狀態；截止2015年1月的調查日期，僅有6%的用戶在Google+上發表過狀態。不難看出，Google+玩了那麼久，始終是個扶不起來的阿斗。

Google在移動社交領域一籌莫展，讓其收購Twitter看起來更加迫在眉睫。

另外，同樣龐大的Facebook通過收購社交應用Instagram和WhatsApp給公司帶來了不少盈利。這兩組業務的高速成長無論Facebook還是投資人都很滿意，這也為Google收購Twitter做了很好的示範。

在Facebook剛發布的2014年第四季度財報中，其第四季度來自廣告的營收比2013年同期增長了53%，而其中移動廣告占全部廣告營收的69%。

Facebook的收購成功不僅體現在收購成果上，此次買賣的價格也是非常划算的：

WhatsApp：擁有4.5億用戶，190億美元出售

Instagram：擁有1.3億月活躍用戶，10億美元出售

就Twitter現在的性價比，Google該收了

其實，Twitter對於Google而言性價比正在下降。如今Twitter的活躍用戶不到3億，用戶增速也持續下滑，尤其是對年輕人正在失去吸引力。據數據顯示，Twitter上90%的內容由10%的用戶提供，換句話說，九成左右的用戶在Twitter上只是看看，沒有真正在創造新資訊。另外，Twitter的營收模式也出現方向性的失誤，三大創始人集體拋售Twitter股票，看起來Twitter危機四伏。Twitter的危機直接造成了其估值的下降，這更加大了被收購的可能性。