停滯的手機市場中，除了iPhone，還有跌出前五的小米

看到蘋果財報心都涼了？

其實沒什麼，這裡有兩個說法：其一，蘋果Q2 FY 2016的財報同比下降，但相對2013及2014年同季度的營收則是穩步提升，將財報下降的原因歸咎於大屏iPhone 6銷量特別好，導致2015年財報太好看比較合適；其二，不僅僅是蘋果，整個智能手機市場已經呈現原地踏步的趨勢，根據市場分析公司IDC今天剛剛發布的智能手機市場季度報告稱，2016年第一季度手機的總出貨量同比增長僅0.3%。

逆市增長的中國品牌是IDC報告中的亮點

根據IDC的分析，目前手機市場出貨量前五位分別是三星、蘋果、華為、Oppo和Vivo——沒錯，沒有小米。五家共佔據了整個手機市場的57.7%。其中，三星手機的出貨量同比下降0.6%，但出貨量仍是二三位的蘋果與華為的總和；蘋果則同比下降16.3%——蘋果財報顯示的銷量同比下滑為18%，考慮到出貨量與銷量有差別，並且統計渠道和口徑不同，這兩個統計數據在誤差範圍之內。

三星和蘋果依然是手機市場的霸主，佔有率分別為24.5%與15.3%，並且出貨量以高端機為主，但市場已趨於穩定並小有萎縮。值得注意的是，這裡的佔有率僅僅限定在新出貨的手機中，而不是現有市場的滲透率，因此並不能認為蘋果去年同期的市場佔有率18.3%，今年15.3%即稱蘋果用戶流失，這是不妥當的，但毫無疑問，論新機的出貨量，三星與蘋果都在下降，在整體市場幾乎沒有變化的前提下，市場佔有率的下降，一定是被誰擠佔去了，誰呢？

節選自IDC智能手機市場報告

前五位中的另外三家中國品牌，出貨量同比均有大幅度增長：華為58%、Oppo 153.2%、Vivo 123.8%。IDC認為，華為同步發力高端與低端機型，並且能在歐洲等發達市場挖掘銷量，是華為策略的成功之處。而對於Oppo和Vivo，這一年來的增長有了質的飛躍，IDC稱兩家主要仍面向大陸銷售，並且與銷售渠道的合作是商業模式的重點。兩家均在這一年內開始走向國際市場，Oppo首先選擇泰國而後向東南亞、中東和非洲銷售，而Vivo選擇東南亞和印度，海外銷售達到Vivo季度的銷售的10%。

智能手機正在快速成為「傳統行業」？

市場趨於穩定、新機銷售主要面向換機用戶、功能換代緩慢、同質化現象愈加嚴重……在這些方面看來，智能手機市場已有了PC的影子，甚至連android和Windows佔據的地位都有些類似，儘管手機覆蓋面積更廣，但從爆發期到近乎停滯，一共只用了不到十年。

PC目前在由英特爾和微軟試圖引導一次換機潮，但離成功還遠；對於往往被認為快速換代的手機來說，iPhone 6s賣得不如iPhone 6好，這是不爭的事實，並且市面上仍有為數不少的4英寸iPhone在使用中。手機，特別是iPhone，可能也面臨著電腦一樣的消費者對性能不敏感，以及穩定的軟件降低了消費者對硬件的需求這些問題，這些問題直接導致了手機也進入一個換機緩慢的時期。

並且，隨着android系統版本更新，android的穩定性和流暢性有了長足進展以後，會進一步拖慢低端手機的換代，這對快速增長的中國廠商是一個不好的信號，儘管當前中國的手機品牌們在高速搶佔蘋果衰退留下來的空間。