最會做玩具的媒體公司樂高 用了哪些內容營銷技巧？

在一開始，樂高只是兒童世界的樂趣。從1934年奧勒·基奧克發明第一塊積木到之後漫長的發展過程中，樂高為各個年齡段的兒童開發了不同規格的玩具。

不過如今，它已經成了全球最著名的成人玩具之一。

很多人買樂高，可不光是為了給家裡的小朋友玩。樂高也不斷用行動向我們證明：想象力無關年齡，每個成年人心裡都藏着一個童心未泯的孩子。

毫無疑問，樂高擁有優質的產品。而樂高的內容營銷技巧，同樣是品牌取得成功的殺手鐧。2013年《樂高大電影》上映之後，樂高在社交媒體上的聲量水漲船高，如今它在Instagram上已經積累了超過100萬的粉絲，Twitter上也有近35萬的關注者。實際上，樂高早已經成為一家優秀的媒體公司。

來看看樂高都用了哪些內容營銷技巧。

擁有一個強大的理念支撐

任何品牌創造內容的背後，都需要一個強大的理念去佔領人們的心智。小米的「為發燒而生」和雷布斯的人格魅力讓追隨者產生共鳴，多芬向人們傳遞着自信和希望，而樂高則一直在強調：哪怕已經成年，你依然可以施展你的想象力。

尤其是2014年在北美上映並成功創下五億多美元票房的《樂高大電影》，更加開始一視同仁地對待消費者中的成年人和兒童。孩子們喜歡玩具，大人們則被電影故事中傳達的「想象力無關年齡」的理念所感染。

作為一個內容營銷者，你需要在自家的內容中找到想要傳達的最深層的品牌理念，然後以此為所有行動的指導原則。深層內涵意義重大，不然營銷就很容易流於膚淺，短時間里聲量難以維持長久。對於用戶來說，滿足精神幻想，跟擁有產品本身的功能同樣重要。

讓用戶參與到產品、內容的創造過程

近幾年，樂高試着讓用戶參與到生產過程，並將這個過程作為內容營銷的一個部分。

它招募樂高的超級玩家，甚至是經常光顧的賣家參與到設計的過程中，樂高開始遠銷海外。2014年，成千上萬個樂高玩家參加了樂高設計大賽，Stephen Pakbaz設計的好奇號火星探測器模型獲得了1萬多張投票，並最終被樂高官方選中，批量生產並上市。

在樂高雄心勃勃的內容計劃中，還有那些痴迷於樂高的建築師、工程師的貢獻，他們作為「骨灰級」玩家，可以充分發揮自己的設計靈感，用樂高積木去建立自己喜歡的，並且可以聞名世界的建築。

實際上還真有不少人樂於為它做免費的營銷事件。

下面這個就是BBC電視台著名主持人詹姆斯·梅用330萬塊樂高搭建起了1:1的積木房子，裡面有可以使用的衛生間和浴室，現在就坐落在薩里郡的登比葡萄酒莊園。

那些長大之後的樂高迷們變身為樂高藝術家，創作出各種奇妙的藝術品。

高質量的借勢營銷

談到借勢，樂高也是玩具界難以比肩的高手，懂得在熱點中將自己的品牌營銷完美融合。 2011年，威廉王子與凱特結婚， 樂高不是簡單的送上祝福或P張圖片，而是不惜大費周章用樂高搭出了倆人的婚禮現場來慶祝，後來生下小王子喬治的時候也是如此。

如今，樂高已經是大片級的借勢玩手了。2015 年，樂高繼續透過數字合作尋求突破，比如與電影《侏羅紀世界》合作推出主題式樂高玩具與遊戲，由電影所創造的熱潮讓品牌的知名度與好感度皆扶搖直上。

去年上半年，它甚至將北美一部很紅的性虐電影——《50度灰》預告片改成了樂高版年度病毒視頻，堪稱醒腦神作。

此外，樂高在社區建設上也是花了不少心思。樂高點擊、樂高私人網絡一直是它與用戶溝通互動的平台，樂高還會經常邀請全球的俱樂部會員參加聚會，把擁有相同愛好的人們聚集在一起，分享彼此的故事。

與其說「技巧」，不如說是樂高內容營銷戰略及團隊執行力的體現。經歷了80多年的風風雨雨，從誕生到成長、沒落再到今天的再次崛起，內容營銷戰略是不可忽視的力量。