Uber品牌重塑、換新LOGO：除了是叫車app，我們還可以做更多

本文綜合The Verge、Wired報道內容。

今天（2月3日）打開app升級你會發現Uber不僅發布了新版本的軟件，還換上了新的logo。原來由字母「U」組成的黑白相間Logo不見了，取而代之的是一個彩色的環裝圖案，而且Uber的新Logo因地區不同，顏色上存在差異。

（Uber的舊、新logo）

這款logo一眼看上去似曾相似，我覺得有些像建設銀行的logo，微博網友@少數派sspai認為有些像iShows TV的logo，你覺得呢？

（建設銀行logo、iShows TV logo）

這個狀似銅錢的新logo實際上是Uber團隊精心設計過的，Uber CEO Travis Kalanick表示，「Uber團隊花費數月時間，對我們所開展運營國家（中國、愛爾蘭、墨西哥、愛爾蘭、喬治亞、尼日利亞以及其他一些國家）的建築結構、紡織面料、風景、藝術、時尚、人物進行了研究，從而使新logo風格更符合當地用戶理念，」

Kalanick認為，新logo看上去更接地氣，更加嚴肅；而且新Logo有助於用戶從遠處辨識，特別是在一些小地方；此外，新logo看上去很大氣，讓人感覺Uber已經是一家成熟的公司。新logo摒棄了原來單一的黑白色彩元素，取而代之採用了柔和顏色，而且新logo的顏色會因地區不同而存在差異。

（分別為中國、印度、墨西哥、愛爾蘭）

新logo其實反映了Uber的品牌重塑，「這裡發生着一場變革，對於創始人和公司來說都是如此，」Kalanick認為品牌重塑也是創始人的重塑過程，「它們彼此是有關的。」

新logo還預示着Uber公司將擁有更豐富的業務，像如今Uber已經將業務拓展至了送快遞，未來更多新功能將上線，這也讓Uber變換logo一事變得更加說得通。就和樂視一樣，當業務從做視頻網站變成了做硬件聯動軟件的多重生態，因此logo也要從LeTV變成LeEco。

去年夏天，Uber組件了一個設計團隊，打算從內部開始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙設計師從谷歌空降Uber負責新logo的設計，他一共提出了200個新的字體替換原有字體，最後將這200縮減至2個，並選擇了字母「e」作為Uber新logo主體。

之後整個設計團隊便開始圍繞這個概念設計logo，過程中還參考了Kalanick的一篇博客，裡面提到Uber的企業文化就是融合一切部分、元素，團隊便將這個理念設計到了logo之中。

設計任務繼續推進着，去年11月，團隊中一位27歲名為Bryant Jow的年輕設計師提出，「我們不能以app為假設為Uber設計logo了，如今Uber已經不僅是一個app。」

他將Uber的各部分合併在logo上，每部分都代表Uber的一個產品，同時顏色會隨着同步地區變化。Kalanick很滿意這個設計，團隊最終在今年1月19日最終完成了新logo的設計。

Kalanick認為新的logo更符合公司新的品牌策略「是為了我們的技術，以及我們所服務的城市」。