點一下就「購」了，谷歌新增「現在購買」PK亞馬遜「一鍵下單」

谷歌董事長埃里克．施密特在兩個月前曾說過：「亞馬遜是谷歌最大的競爭對手。」。看上去兩者業務並沒有存在很大衝突，是對手可以理解，但又為何又說是「最大的」？虎嗅曾發文指出，谷歌、亞馬遜在零售領域必有一戰！的確，就在電商這塊谷歌又有新的進展。

根據《華爾街日報》報道，有知情人士透露，谷歌計劃在谷歌購物列表服務中增加「現在購買」(Buy Now)按鈕，以及兩日送達服務。很明顯，谷歌「購買」針對的是亞馬遜「一鍵下單」。

12月16日，《華爾街日報》消息稱，谷歌計劃透過強化谷歌購物(Google Shopping)服務的功能，進一步發展電子商務業務，以跟亞馬遜(Amazon，AMZN)正面交鋒。

知情人士透露，谷歌已跟零售商商議在其線上購物網站設置「現在購買」(Buy Now)，功能近似亞馬遜頗受歡迎的「一鍵下單」(one-click ordering)。

就目前而言，谷歌購物僅在用戶搜尋結果顯示後將其導向商家網站。如今谷歌則希望用戶能在自家網頁停留更久時間，而不是立即將用戶導向其他網站。

谷歌本身並不出售或寄運商品。隨著網絡用戶逐漸轉往亞馬遜搜尋商品，而亞馬遜也已開始搶奪谷歌的搜尋廣告業務，谷歌希望能進一步簡化用戶的線上購物流程。

此外，谷歌也正在考慮一個營銷計劃，該計劃將允許商家針對透過谷歌購物服務下單的商品推出兩日送達服務。這項服務近似於ShipRunner的服務，後者對Neiman Marcus與玩具反斗城(Toys "R" Us)等商家的線上訂單提供兩日送達服務，年費79美元。

商家仍然需要自行處理所有的物流和配送服務，但購買按鈕卻可以使得用戶不必前往商家網站，只需留在谷歌購物的環境中即可完成購物。

谷歌為谷歌購物拓展更多渠道並不出人意料，該公司希望借此完善電子商務體驗，而不再局限於產品搜索推薦引擎。不過，谷歌將在這一領域面臨亞馬遜等網站的激烈競爭，社交圖片分享網站Pinterest也將成為它的潛在對手。