小米神話破滅了

科技

2015-10-27 |

3292

虎嗅注：儘管在科技界，一個巨頭的轟然倒塌是常有的事情，諾基亞就是一個活生生的例子。但是對於一個剛剛成長起來的小米，似乎正在遭遇其歷史上最嚴重的一次危機。小米這些年，深刻改變了手機廠商的營銷模式，也改變了很多消費者的消費模式。但是，去年豪言今年要銷售8000萬到1億部小米手機的雷軍，越來越難以實現其美夢了。尤其這幾天隨着Q3出貨量數據的出爐，小米的勢能再次受挫。這一次，它短暫的國內市場第一的寶座拱手相讓給了華為。而宣稱5年內不上市、目前估值高達460億美元的小米，還能繼續保持這種高估值多久？病急亂投醫，宣稱複製100家「小米生態鏈企業」的豪言壯語猶在耳畔，在這場似乎沒有瑕疵的美夢裡，雷軍和小米還能欺騙自己多久？

本文轉載自財經國家周刊，原文標題為《雷布斯的好夢到了清醒時刻：小米神話終結》，文中小標題由虎嗅重擬。

雷布斯的好夢似乎到了清醒時刻。

市場研究公司Canalys10月22日公布的簡報稱，截至9月30日的第三季度，華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%，成為中國智能手機市場的第一大生產商。而小米——下滑到第二名！

IHSTechnology中國研究總監王陽提前透露了小米和華為的第三季度出貨量：第三季度小米智能機整體出貨量為1850萬台，較第二季度出現了下滑。而華為第三季度的智能機出貨量為2740萬台，較第二季度也出現了下滑，但國內銷量增長了4%。

銷售量是實打實的數據，雖然一次跌落寶座不能說明全部問題，但如果再加上其他諸多徵兆，你或許會明白，小米現在正處於一個多麼危險的歷史節點。

國內市場：此時的小米走在諾基亞衰落的軌跡上

一方面，作為全球第一大智能手機市場，中國在今年第一季度的出貨量達到了1億部，但六年來首次出現增長放緩；隨後，在今年第二季度，佔到全球30%的中國智能手機銷量再次出現4%的下滑，這在歷史上同樣尚屬首次。

由於目前小米的增長主要還是依賴中國市場，其在中國市場的疲軟將為其未來發展蒙上陰影。

在過去數年中，小米通過網絡銷售低端智能手機以及社交媒體造勢，借力中國智能手機市場的崛起實現了自我的快速發展。而第三季度的數據或許也在暗示，小米可能開始失去了在中國市場的發展動能。

另一方面，在低端機市場中，小米的境遇和多年前處於衰落期的諾基亞頗為相似。

2012年，諾基亞在發展中國家市場上遭遇中國低價手機廠商圍攻，本已迅速下降的市場份額又被分了一杯羹。

同樣，小米現在也正受到國內廠商的圍攻，主攻線上的魅族、鎚子、一加，以及主攻線下的OPPO、vivo，各路廠商紛紛崛起，各大品牌都在積極爭搶市場份額，狼多肉少，小米麵對的競爭之慘烈，可見一斑。

國外市場：難以啃下的硬骨頭

現在，小米還打算入美國市場。小米聯合創始人兼總裁林斌在近期某媒體活動上指出，小米正在考慮進入美國市場，主要銷售小米的中高端產品小米Note和小米Note Pro。

進入北美市場絕非易事，尤其是專利缺少可能讓小米麵對來自各個手機品牌的訴訟。去年小米剛進入印度時，就受到了來自愛立信的專利訴訟。

CNBC在近期一則報道中潑了一盆冷水，「在美國市場，除了專利，小米還要小心它和蘋果手機極為類似的設計，這都可能給它帶來麻煩。」

除了專利缺乏，來自IDC的數據顯示，中興在2015年第二季度在美國的市場份額佔到了8%，一躍成為了美國第四大的手機品牌；華為旗下獨立手機品牌榮耀也已確定進入美國市場；酷派進入美國市場已達四年之久；一加更是憑借與CM系統的合作而在海外市場打出一片天，其總銷量的40%是在美國完成的；甚至最近連鎚子也打算進入美國市場。

國內的競爭對手跑到國外也沒甩開，對於這樣的小米來說，即使從谷歌挖來雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是無濟於事了。

高端市場：早期的低端形象導致攻佔高端市場力不從心

小米產品線布局過於單一，「為發燒而生」的新鮮體驗過去之後，很難形成用戶黏性群體。

從產品布局來看，以華為為例，其在599元-3699元價位段，均有「爆款」產品：3000-4000元價位段的Mate系列，2000-3000元價位段的P系列，1000-2000元價位段的榮耀系列，1000元以下價位段的榮耀暢玩系列等，均有不錯的銷量。

而在小米的產品布局中，四個產品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價位覆蓋599-2299元之間。按當前的產品線來看，形成較大的銷量突破比較困難。價格超過3000元的小米Note頂配版本，象徵意義更是大於預計銷量。

拿一個典型的價位段進行分析。3000-4000元價位段，小米幾乎沒有產品上榜，華為在此價位段的份額已經成為國內市場第一，超過蘋果和三星。從產品多樣化角度來看，小米被華為碾壓也不是沒有道理。

小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時尤為相似。轉向Windows Phone平台加速了Symbian智能手機銷量下滑的趨勢，迫使諾基亞通過下調價格吸引用戶，從而在高端智能手機市場上面臨嚴重壓力。

病急亂投醫：背離專注

小米現在似乎什麼都想做。比如將大量精力放到智能家居上，在門窗傳感器、人體傳感器、無線開關、凈水器、空氣凈化器甚至電插座等設備上加強了和小米手機的連接性，希望能夠通過小米手機來操控家中的各種設備。

10月19日的一次發布會上，小米又發布了「只要1999元」的平衡車——小米九號平衡車。

拋開創新層面，這款產品還有很多實際問題。由於我國交通部一直沒有給予其合適的分類，不久前以北京、上海為首的大城市已經明令禁止電動平衡車上路，而在其沒有納入法規管理前，這樣的禁令恐將是長期且大範圍的。

另一方面，全球知名的電動平衡車品牌賽格威的前任老闆、英國企業家吉米·赫塞爾登就是因為乘騎電動平衡車而不慎墜河身亡，它的安全問題和實用性還有待考量。