正在被「互聯網+」的拍賣行：淘寶京東先入為主，百度慢隨

8月27日，太原市公共資源拍賣中心就舉行了一場線上線下同步的虛擬拍賣會，據說「互聯網+拍賣」也是首次在大陸省份山西試行。煤炭大省也正在快速追搭「互聯網+」的綠車，而他們要革新的是一個互聯網用戶不太熟悉的領域實時拍賣，他們要實現線上線下同時競拍，也即是所謂的O2O。

拍賣是一個離大多數人士比較遠的一個行當，BAT巨頭暫時並未大資本的開掘拍賣金礦，可見受眾群體不太大，行規未定，拍賣互聯網式的常態化習慣暫未形成。不過淘寶和京東很早都已經開始嘗試了，而拍賣的絕大多數物品以藝術品為主，淘寶更是涉足司法拍賣，有房產汽車等，以虛擬經濟健長的騰訊帝國一直嘗試用網絡拍賣的方式在賣QQ號。但他們都沒用實現線上網絡與線下拍賣會現場實時拍賣功能，畢竟這些互聯網企業暫時不是具有拍賣資質的正規拍賣公司。

實時拍賣不僅要保證公正，更需防範網絡安全等不確定因素

網絡拍賣日漸成熟不僅讓用戶隨時隨地方便參與，也更是讓拍品最大化展示其價值。以司法拍賣為例，與傳統拍賣相比，互聯網使拍賣突破空間限制，擴大資訊覆蓋面，提高拍賣參與度。同時也可避免串標圍標，實現司法拍賣的透明、公正、廉潔，這也是「互聯網+」對很多行業的價值表現。

保證公正是拍賣最基本原則，而網絡拍賣參與者不可控因素亦不少。實時同步通訊技術已經成熟，而如何防止網絡攻擊成為網絡平臺的首要目標，不僅要保障個人賬戶日常安全，還得防範參與實時拍賣同步時的不速駭客，前幾日鎚子手機新品牌堅果發布會就招不速之客出現黑色半小時。如淘寶京東有著深厚互聯網經驗的平臺也許會更讓用戶忠誠可信，而對於傳統拍賣公司涉足網絡拍賣，網絡安全問題終究是不容易邁過去的坎，可以考慮和互聯網安全公司合作確保萬無一失。可見只有強大的網絡安保措施下才能讓用戶更加放心自如的體驗網絡拍賣帶來的便利與放心。

「互聯網+」讓拍賣行業更健康，也註定成為又一個兵家必爭之地

電商企業先入為主已經攻佔不少領土，尤以淘寶最為耀眼，攜司法拍賣為殺手鐧來穩固地盤。而京東拍賣表現平平，和淘寶拍賣初級功能一樣，主要以藝術品為主。而藝術品本身就是一個水很深的行業，多年來眾多嘗試藝術品、奢飾品互聯網化的企業敗北的不在少數，不僅藝術品價格高昂、質量真假難以辨認，藝術品行業拍賣的「眼見為實、觸摸感知」習慣一下子通過網絡也難以實現。顯然淘寶的做法是高明之舉，京東最多算是跟著阿裡的步伐佈局在線拍賣市場而已。

至於百度和騰訊為何遲遲沒有動作想必各自還沒有找到一個比較好的切入口，而且他們本身就多次試水電商最後只得棄子賣女的下場，由此遲遲沒有動作也不足為奇。不過也許百度還在忙於構建自己的O2O大戰略平臺，沒時間和精力涉及於此；騰訊則更沒必要直接參與，與自己的親家京東聯手即可。而百度做這件事情最值得一說，百度百科雖然已經開始做拍賣了，但是僅僅只是以文章的方式做展示，百度民眾好感優勢完全被競價排名榨乾了，而像百度百科有著巨大開發資源卻也嘗試走收費道路，如果能和藝術品的名字、作者和官方協會聯合起來做起藝術品拍賣前途無量，不僅能保障物品貨真價值，更能讓百科發揮更大作用，讓用戶粘性增高，至於百度會不會看上這塊肥肉大筆投入就不得而知了。

以網絡拍賣出現的協力廠商網絡交易平臺，跨越地域和時間的限制，首先，能讓競拍者更加便利的參與拍賣，提高參與拍賣的人數；其次，網絡平臺也更好的讓物品展現其價值，讓物品找到真正的伯樂；最後，網絡拍賣從形式上更加的公正和透明，足可見網絡拍賣不僅惠及雙方，還能促進拍賣行業走向更加健康的生態。

隴之江查詢數據顯示，2014年全國拍賣成交額累計5556.4億元，書畫依然保持拍賣市場的主導性地位，佔據62.9%份額。中國拍賣行業協會秘書長李衛東曾說，拍賣企業積極將拍前、拍後的線下專業服務與線上拍賣技術相融合，促進客戶服務能力進一步提升。還認為，現場與網絡更加緊密結合的拍賣業O2O模式正在形成。結合如上數據可以看到，網絡拍賣即將成為互聯網又一個「兵家必爭之地」！

文/隴之江氧分子網（www.yangfenzi.com）專欄作家

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