虎嗅注：最近，蘋果股價與其業績表現背道而馳，一路下滑，外界將蘋果的遭遇解讀為對中國市場的過度依賴，而中國經濟面臨的風險以及人民幣貶值帶來的壓力也成為一把達摩利斯之劍高懸蘋果頭頂。基於這樣的情況，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在回復一位電視節目主持人的郵件中力挺中國經濟，結果，卻讓蘋果股價與於8月26日收盤止跌回漲，漲幅高達5.74%。一封郵件幫了蘋果股價的大忙，這真的好嗎？紐約時報（The New York Times）的這篇報道，讓我們瞭解故事的始末。本文原載於The New York Times，由 TECH2IPO/創見編譯。
素以喧鬧風格著稱的 CNBC 財經欄目《Mad Money》主持人吉姆·克拉姆（Jim Cramer）在上周的節目中採訪了一家名為「Skyworks Solutions」的公司。這家蘋果公司的晶片供應商稱蘋果公司在中國的銷售狀況非常好，但其股價還是跟隨全球市場急速下滑。
克拉姆先生不禁感到好奇：考慮到中國市場將在蘋果公司的未來增長中扮演關鍵角色，其首席執行官蒂姆·D·庫克（Timothy D. Cook）對於公司在中國市場的銷售情況會如何評價呢？
克拉姆就此問題在周日晚上給庫克發了一份郵件，他寫道：「親愛的提姆，一如往常，我正盡我所能地報導蘋果公司，但我卻一直碰到與『中國恐慌論』相關的問題。我知道目前的市場狀況非常不樂觀，因此我想，在東部時間 9 點的《華爾街直播室》（Squawk on the Street）節目開始之前，我應該將情況盡可能整理清晰。」
習慣早起的庫克先生於週一早上 8 點（在庫克先生居住的加州則是早上 5 點）發出了他的回復。
「我每天都會收到我們在中國的運營情況，今天當然也不例外。我可以透露的是從中國市場 6 至 8 月的銷售情況看來，我們的增速還是非常強勢的。」庫克先生在回復克拉姆先生的郵件中寫道，「當然，我並不能預測未來，但至少從當季看來我們目前的表現令人心安。」
這封郵件暫緩了蘋果公司股價的下跌趨勢，成功地將其股價從-10% 的跌幅拉升回正數區域，當日收盤時股價跌幅為-2.5%。這封郵件還提及了當前企業（包括像蘋果這樣的大藍籌）在市場動亂之中所承受的壓力。
簡·道森（Jan Dawson）是市場調研公司 Jackdaw Research 的獨立技術分析師。道森認為蘋果公司股價受挫的主要原因是由於市場對中國的經濟增長感到擔憂，而要緩解市場的憂慮情緒，最為行之有效的辦法無疑就是給克拉姆先生髮送一份郵件，並告知公司在中國市場所取得的進展。
「我確定庫克肯定猜到了克拉姆會在節目中把郵件進行公開，這類公開分享的傳播速度會非常迅速。」道森說道，「在郵件公開後，蘋果公司的股價便開始快速攀升，這封郵件可算是完成了它的使命。」
克拉姆表示收到庫克的回復讓他倍感意外。在三月份的時候，庫克曾致電《Mad Money》並就克拉姆擔任節目主持的 10 周年紀念日進行祝賀。除此以外，克拉姆還是蘋果公司股票的長期擁護者，他參與管理的慈善信託基金Action Alerts Plus一直持有蘋果公司的股份。但克拉姆稱他與庫克之間並不存在太多的私人交情。
「我一直堅定地告訴別人不要賣掉蘋果公司的股票。我認為把蘋果公司的股票賣掉是一個嚴重的錯誤，你應該選擇持有。」克拉姆說道。
中國市場的地位對於蘋果公司而言愈發重要。在過去幾年的時間裡，蘋果產品的銷量增長在美國及歐洲部分區域等智慧機容量相對飽和的成熟市場出現了明顯放緩。由於中國市場還存在著大量首次使用智慧機的人群，因此蘋果公司在當地的銷量依然保持著強勁的勢頭。
蘋果公司在很早就為中國市場的大賣奠定了基礎，目前其在中國市場的增長勢頭已經得到確立。蘋果公司在 2013 年與全球最大的手機運營商中國移動通信集團公司達成了合作協議，雙方將合作在中國境內銷售 iPhone 手機。目前蘋果公司正致力在中國境內加強運營力度，並計劃到 2016 年中將當地的門店數量增加到 40 家。
有分析師曾提出過這樣的問題：蘋果公司作為全球資本市場上最具價值的公司，它是否能夠繼續維持當前的增長速度？在過去兩年的時間裡蘋果公司的股價已經上升了 45% 的幅度，但在過去 6 個月內卻回撤了 18%。
在寫給克拉姆的郵件中，庫克還提到他堅信「中國將在未來很長的一個時期內代表前所未有的機遇」。
在週一，有監管專家對庫克寫給克拉姆的郵件是否違反證券交易委員會的公平資訊披露規定表示關注，該規定要求上市公司在披露資訊材料時應對所有投資者同時進行披露。
在過去的財政收入會議中，蘋果公司皆表示對於在中國市場取得強勢、長期的收入增長充滿信心。托馬斯·A·斯伯金（Thomas A. Sporkin）是巴克利桑德勒律師事務所（Buckley Sandler）的合夥人兼前證券交易委員會執法官員。斯伯金稱證券交易委員會曾明確指出，在特定情況下上市公司對其財務導向進行一再確認或將與全面披露原則產生衝突。工業製造商福士公司（Flowserve Corporation）於 2005 年曾因向公眾披露相關資訊之前反覆向一群分析師重申其財務導向而觸犯公平資訊披露規定，並最終被證券交易委員會處以罰款。
跟福士公司對詳細數據進行提前披露的行為不同，斯伯金錶示郵件中關於蘋果公司在中國市場經營狀況的資訊較為籠統，因此其性質要更為溫和。但他補充道，基於克拉姆與庫克之間的關係並不明朗，因此不能確定克拉姆是否能對郵件加以額外解讀。
蘋果公司、CNBC 財經頻道以及證券交易委員會皆拒絕對事件進行評論。在就該事件是否違反公平資訊披露規定的問題進行回應時，克拉姆表示：「我得到了我想要的東西，那就是一封來自蒂姆·庫克的郵件。」
監管律師比爾·辛格（Bill Singer）稱他認為證券交易委員會將對郵件的詳細內容進行調查，並將就上市公司能否以該方式向特定新聞報道員披露財務資訊提供指導。
「庫克的做法無疑是在刀刃上跳舞。」他說道，「作為世界上最具價值的公司之一，蘋果用一封私人郵件告知一名新聞報道員稱其該季度的銷售情況將給人們帶來驚喜，這在我看來就是不公平的資訊披露。」
From 紐約時報
庫克一封郵件讓蘋果股價大漲5.7%！只因力挺中國經濟
