我岩岩打8月5日上午，央視對外宣佈，「英超新賽季將登錄央視。2015-16賽季央視將在週末轉播英超比賽。」CCTV5官方微博也打出了「英超回歸」的口號，這場世紀大冷戰終於結束。
央視上一次轉播英超還是在2002-03賽季，當時李鐵與李瑋峰加盟埃弗頓，孫繼海正為曼城踢球，CCTV5首次嘗試轉播英超比賽。但是僅僅1個賽季後，央視就中止了與英超的合作。之後，央視不僅不轉播英超的任何比賽，而且對於英超的新聞也從不涉及，《天下足球》欄目甚至也取消了英超板塊內容。
央視英超互不妥協
「封殺」英超，央視有自己的顧慮和底氣。據說央視打算續約英超新一季賽事時，英方給了央視兩個方案。
一種是央視獨享中國大陸的轉播權，但是報價極高。但是英超得比賽時間與其他的歐洲主流聯賽並沒有什麼區別，會起到衝突，而當時最火熱的聯賽是意甲，央視也一直是意甲的版權商，在擁有意甲的情況下，過高的報價對於央視是極難接受的。
另一種的報價相對比較低，但是英方還可以繼續向大陸其他電視台或網絡供應商兜售版權，這對於向來多是要拿獨家或者最好的轉播包的央視是難以接受的。作為國內最大的轉播平臺，擁有最大體育賽事受眾的央視「封殺」在中國尚未流行開來卻「狂傲不羈」的英超是情理之中的事。
甚至直到2010年，央視體育頻道總監江和平還表示：「我一直很納悶，英超為什麼要值這麼多錢?英超在地方台有播出，但收視率一直不高;另外網站也在轉播英超，但一場英超的轉播也只有2000人收看。沒有人看，那為什麼要花那麼多冤枉錢去轉播英超?」
英超在中國的興起
英超在中國也可謂道路坎坷，其多次變更版權代理商，2007年之前的ESPN版權要價高昂，附加條件苛刻;2007年轉手天盛傳媒後，其在三年合約期內在大陸推行付費模式，這引起了國內球迷的極大抵觸，被孤立的天盛在一步步妥協中走向破產。也讓英超的人氣在國內日趨低迷。
2010年新英體育接手英超起，助英超逐步奪回在中國廣大球迷心中最佳足球聯賽的地位。到2012年，英超聯賽已覆蓋到全球212個國家和地區的7億2千萬家庭。在中國，但是2011-12賽季，英超在中國大陸地區以及澳門地區通過電視，IPTV和網絡收看英超聯賽的觀眾累計高達3億人。這也是英超在2012年破例與新英體育簽下未來六年轉播權的主要原因。
雖然新英體育也沒有和央視合作，地方電視台成了英超在傳統媒體方面的主要平臺，此外得益於中國互聯網技術的興起，視頻網站噴薄而出，2010前後，網絡帶寬問題也很好的得以解決，國內四大門戶網站先後推出英超免費在線直播，網絡觀球的隊伍逐漸壯大，成為電視受眾之外的又一大群體。
加之英超本身的商業化特點，如照顧亞太區的開球時間、強調對抗的基因、沒有聖誕假期的空白。在足球越來越成為一種流行文化的時代裡，精彩程度、關注度在球迷中都享有極高的口碑的英超在中國人氣也越來越高。
沒有央視的輔助，英超在中國雖然沒有得以最全面的發展，卻也蔚然成型。
視頻網站的助力
2014年巴西世界盃的助力，讓新英體育備有底氣，一年間將英超版權費提升了十幾倍，老牌門戶相繼退出。
電視台也難以招架版權壓力，紛紛退出，在2013-14賽季英超轉播陣營中，除去北上廣地方台之外，還包括深圳、天津、福建、重慶、山東、江蘇等至少15家地方電視台。而2014-15賽季，卻只剩下北京體育、上海五星以及廣州競技頻道和深圳體育。
而在視頻內容領域競相燒錢的視頻網站領域卻又是另一番景況，PPTV及樂視先後1100萬美元與新英體育簽訂2014-15賽季的轉播權，如此之高的版權費換回的還不是非獨家轉播權，也並非全部賽事的轉播權，1100萬美金僅為免費轉播場次的成本。英超全年38輪共計380場賽事，每輪僅有4場是免費點播，另外6場則需用戶付費的混合模式，而用戶付費的收入則由視頻網站和新英分成。
英超版權如此高昂，條件苛刻，但是競標之人還是前僕後繼。新英體育和電視台及視頻網站的協議還保持堅持一年一簽的節奏，以隨時調整自己的價格，進而將自己的利益最大化。
新一賽季的轉播權便由去年PPTV、樂視兩家轉手為樂視、騰訊及新浪三家。落選的PPTV則花費2.5億歐簽下西甲2015-2020年5個賽季的全媒體獨家版權。
自去年10月46號檔的推出，體育概念越來越成為市場關注的核心熱點，在視頻版權方面搶得火熱的視頻網站自然也不會放過體育版權這塊大蛋糕。
視頻網站紛紛搶灘上游版權領域，對各種體育賽事IP的爭奪持續升溫，原本禁錮的賽事轉播市場在加速打開，除去奧運會、世界盃等少數賽事被央視壟斷之外，中超、CBA、亞冠、NBA等賽事的版權已全部向新媒體平臺開放。樂視體育拿下400多個賽事版權、騰訊31億拿下NBA 5年的轉播權、新浪體育則攬入CUBA。
對於新媒體集體的「圍剿」，央視不得不看清現狀，轉便自己的態度。雖然央視方面表示此次合作是英超方面主動與央視聯繫的，購買版權的費用也沒有想像中那麼高。但是此次合作獲利的絕非是只新英，或者說是球迷，央視自己更是如此。
缺少英超的賽事，央視體育頻道的招牌欄目《天下足球》事實上就是西甲、意甲和德甲的「三國演義」，這也讓不少球迷詬病《天下足球》是「不完整」的。據瞭解，目前央視意甲轉播收視不理想，德甲也不太好，西甲除了巴薩、皇馬的比賽收視尚可之外，其他比賽的收視也只是普通，因此央視需要在週末足球轉播的黃金時段有新的收視亮點。
央視和英超的關係早已今非昔比，而這也是目前我們一直不能逃避的內容與平臺的話題，強如央視這樣的平臺，不照樣需要像優質的內容低頭嗎?
From IT老友記
央視牽手英超，店大也需內容撐
