本文是作者為2014虎嗅年度作者評選寫的#個人年度觀察#，總結了他的營銷觀察和案例及對2015年的預測。同時，歡迎查看更多作者的年度觀察。快到年度作者評選頁面，給你喜歡的作者投一票吧~
放這張圖片，向諾蘭導演表達一下致敬。無論是深入我們內心的盜夢空間，還是延展至廣袤宇宙的星際穿越，其作品多通過探索未知，來連接起人們不同的夢想。
時間易過，在即將結束的2014，你都沉澱了哪些想法？ 又留下了哪些作品呢？
最近，科技媒體虎嗅網在做「2014年度作者評選」，宇見也在其中。編輯童鞋發來兩條問題，今天借回答問題，把我今年的一些想法和對明年的小預測也和大家做個分享：
問題1：「2014年你最得意、看得最準的事情是什麼？在哪篇文章里有體現？」
2014年初宇見提出了針對營銷人、營銷機構及營銷服務的「連接者」定位，並認為這是貫穿2014及今後一段時間的市場營銷中的核心邏輯。
連接者概念指：營銷主體應從基於媒介資源控制的「中介」思維，儘快過渡到用創新的信息交互方式，快速與用戶實現「連接」的形態。營銷機構的努力方向不再是搶佔優質媒體資源，而是通過幫助品牌提升其「可溝通性」，讓品牌可以實現與用戶在社群中「同在」，最終從一個品牌由企業獨有，發展至品牌由企業及其用戶所「共有」的狀態。
我對這一概念的提煉過程如下：
今年年初，張瑞敏發表對廣告投放的觀點，是營銷圈非常重要的標誌性事件。其言及：「2013年，海爾還有很多產品通過打廣告來傳播的，2014年我認為，硬廣告一個都不應該做，如果做硬廣告就說明，你還是和用戶有距離，正確的方式是，與用戶在互聯網上進行交互，通過服務讓他們留在你的平台上。」
特斯拉、小米等眾多案例，和張瑞敏的表述共同觸發了我對「新趨勢下營銷究竟是做什麼」的思考，並獲得了如下幾條認知：
1、互聯網改變信息傳播單一性，由於微信等社交媒體進化極快，過去基於控制媒體渠道（電視、廣播、門戶）影響用戶的做法效果衰減。
2、傳統廣告只解決單向的曝光、告知問題，無法解決與用戶交互的問題，更無法解決幫助品牌直接延伸產品與服務體驗的問題。
3、社交媒體提供的「光速連接」的範圍和速度，使得品牌的物理邊界（企業、團隊、員工與用戶的界限）模糊甚至消融，從而令社群興起更加容易實現。在此背景下，主導思維應該是以此為契機「和用戶玩兒在一起」。
基於這些，我在今年5月發表了「廣告機構勢在必行的未來：連接者」一文，並在其前後的「從成東青在麥當勞教英語 ，看百度貼吧做營銷連接者的勝算」和「網易做在線教育的情懷邏輯與連接者定位」等多篇文章中，具體解釋了這些想法。另外我也提煉出了「連接者」區別于「中介」的最顯著的3個指標：
微信公眾號、微博、百度貼吧等都是「連接者」，符合上述標準，但基因與優劣各異。
在今年7月宇見主持的「百度貼吧企業平台戰略發布會」沙龍上，通過與百度團隊的充分溝通，我們繼續提煉並深化了「連接者」這個概念的內涵。
我為此次會議設計主題「論一個有效連接者的選擇」，借用愛因斯坦相對論公式E=mc²，指出能植入用戶心智的營銷「E」（Effective inception），等於選一個好的「M」（Media Platform），即連接者，這個連接者最大的價值在於能幫助你放大「C」，基於用戶（consumer）的UGC內容（content），也即「c²」。
在百度貼吧的後期運營中，應該說很好地延伸了這個定位，從PR傳播到實際業務，越來越成為一個幫助品牌實現與其粉絲深度交互的「連接者」，以差異化的優勢區別于其它平台。
「連接者」對不同平台，對2B或2C的業務有不同的意義。
比如在宇見10月份主持的七牛雲存儲（2B業務）峰會上，我繼續設計了如下一個視覺表達：
如果說微信的進入界面「人與星球」反應的是一個單獨的人類個體，被置於廣袤星球之下的孤獨和渺小，因此需要社交和連接，是為人與人的連接。而基於此，百度直達號是「人與服務」的連接，而阿里是「人與商品」的連接。
那麼，應該說「地平線上的雲生態」，所反應的是企業如何認知並利用「雲」這樣一種類似於「天地、空氣、水」的基礎資源，在幫助我們探索未來，改變用戶生活方面所提供出的可能性，並由此建立起的生態型的連接。
2014年，宇見將「連接者」概念向多家我所服務的品牌客戶傳遞，以期幫助他們更好地把握未來趨勢，同時通過新媒體和自媒體方式來連接用戶，尋找突破，收到了一定的效果。
問題2：「2015年，你預測無論是業界、產品還是其它領域，可能的一項趨勢、一起併購、一個關注點會是什麼？」
宇見對2015年的營銷趨勢做幾點預測：
1、構建品牌社群將成為廣告主最關注的問題之一。廣告從信息告知這一末端，被越來越多地置於構建品牌社群的前端，發揮「入口」作用。
2、4A等大型營銷機構加速擁抱「技術」的方式，將尤其側重在「大數據」和「交互方式創新」方面，「嫁接在新技術之上的內容與創意」這一思維將會被深入實踐。
3、自媒體向縱深發展，更多垂直自媒體出現，視頻自媒體迎來機會。而品牌選擇自媒體的營銷方式，也將從單純的公關傳播（PR）轉向「產品及服務體驗通道」。依附於BAT等巨頭的自媒體猶如「毛細血管」，在各大平台生態下成為品牌連接用戶的補充性「連接者」，扮演「滴入式營銷」的角色。
4、在新媒體和數字出版領域，從以內容門類劃分，逐漸過渡到以「人」為劃分，以人所體現的內容解讀方式為劃分。內容呈現端「意見領袖俱樂部」的形態越發清晰，而底層數據的打通，則為後項服務（培訓、在線教育、投資、招聘、社群社交，甚至是電商和遊戲）提供出更多可能。
5、O2O領域，場景化前提下的iBeacon、Wifi技術應用，或集成應用，將進一步完善線下消費體驗，並幫助線上線下融合，深入培養用戶使用智能手機消費的習慣。
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營銷是我們應對不確定世界的，不確定方式。
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愛因斯坦相對論 2015營銷新趨勢
