從《煎餅俠》到安徽定遠，全長約960公里

娛樂

2015-07-22 |

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虎嗅注：雖然這篇文章跟虎嗅文章慣常風格不太像，但它反映的細節確實在你我身邊，歷歷在目。

《煎餅俠》成為了一匹黑馬。在競爭異常激烈的今年暑期檔，其在《捉妖記》、《小時代4：靈魂盡頭》等眾多影片中殺出重圍。7月17日，這部電影首映當天票房入賬1.39億元，觀影人次437萬，超過《小時代4》1.12億元的首映票房，刷新了華語2D電影首日的票房紀錄。截止到7月19日，《煎餅俠》3天票房已突破4億元。

我想先說一個發生在我老家的例子。

定遠，安徽的一個縣城。

從北京到安徽省滁州市定遠縣，全長約960公里，搭乘動車需要5個半小時。如果坐時速300公里以上的高鐵，行程縮短為3個半小時。半天時間，城裡人刷刷微博或者開個會就消耗過去了，但對幾輩生活以農業經濟為主，擁有歷史名人包青天（北宋名臣，曾任定遠縣令）、戚繼光（明朝抗倭英雄，故鄉是定遠）、現代名人李克強（中共中央政治局常委、國務院總理）以及韻味十足的安徽大鼓的定遠人來說，這樣的路程曾經非常遙遠。

因為高鐵，定遠第一次與國際大都市近在咫尺。在2011年6月京滬高鐵全線貫通之前，這裡許多人一輩子都沒坐過火車。以前出遠門，他們得先從村裡趕到鎮上，再坐兩個小時汽車到南邊的合肥市，坐14個小時左右的火車到首都。定遠約100萬人口，是一個典型的中國內陸縣級行政單位，位於安徽東部，下轄22個鄉鎮，東臨滁州，西接淮南，北通蚌埠，在周圍城市的環繞中，它略顯孤獨。在更大範圍的中國速度的鼓點中，它又有着誠惶誠恐的躍躍欲試。

定遠高鐵站

如今，定遠被強行拉入了現代化行列。主流的公司品牌們開始在定遠忙碌往返，這個原本的商品糧油大縣、岩鹽資源大縣、石膏資源大縣、國家瘦肉型豬基地，湧入了肯德基、大潤發、iPhone、寶潔、耐克、比亞迪、娃哈哈、加多寶、淘寶、京東商城、申通快遞等在大城市尋常可見的各種消費產業品牌。

在定遠縣標誌性的太平洋百貨商場後面的銀海電影院，最近這裡每天都擠滿了人，很大程度上是因為一部電影——大鵬的《煎餅俠》。這個縣城的年輕人們，都在為它而躁動。

如今，銀海每天上映著好幾部影片，最近熱映的《大聖歸來》、《捉妖記》，在這裡都可以看到。而在兩年前，這裡每週才只播放一部電影，《寒戰》或《西遊降魔篇》或《暮光之城4》……

2013年，全國新增銀幕5077塊，其中三四線城市、中西部地區占全國新增銀幕數的50%以上。

銀海電影院的網站上顯示，《煎餅俠》一天放映9場，《捉妖記》一天6場，《大聖歸來》一天2場，《小羊肖恩》一天1場。其中《煎餅俠》基本場場爆滿。

7月19日晚，餘剛帶著弟弟一家四口，堂弟一家三口走進了電影院。余剛，我的高中同學，84年出身的他是大鵬的粉絲，從《屌絲男士》第一季一直追到第四季。2012年起，大鵬通過搜狐視頻推出由他自編自導自演的網絡短劇《屌絲男士》系列，在互聯網上迅速走紅。根據搜狐視頻的數據，截止目前，《屌絲男士》系列已經獲得了累計超過30億的點擊量。

「追了三年《屌絲男士》，怎麼也該買張電影票了。」在餘剛看來，看《煎餅俠》是應該的。

《煎餅俠》在銀海電影院的票價為60元，今天官網上購買折扣價為29.9元，糯米網上的團購價為36元。60或者29.9元看一場電影，對於這個人均月消費在600元的縣城來說，不多也不少。

中國大地到處都在發生的城鎮化演變，正在不斷改變定遠的商業格局，卻無法以同樣的高效，把當地的收入水準和消費水準向上拉升。在定遠，一個種地的普通農民年收入在8000元左右，定遠工業園區的工人們月工資在2500元左右，外出打工者月收入稍微高點，大約4000元左右。

餘剛在縣城裡從事建材行業，也算是一個小的家族企業。「不差電影票那點錢」的他，每個月都會去影院看幾場電影。充實精神生活也好，消磨無聊的時間也好，總之，他在不斷地為新電影買單。

餘剛一家四口

王俊，我的小學同學，他在縣城的一家超市做營業員，月收入不到2000元的他，一年裡也會進幾次電影院。他說自己並非愛看電影，而是身邊的朋友都去，有時也要跟著「大部隊」走。「我這算跟風嗎？」他笑著反問我。去年，他和朋友去看了黃渤主演的《心花路放》，至今還記著電影裡黃渤的一句台詞「你說的啊，前面還有三千公里，姑娘，現在只剩下2850公里啦!」

銀海電影院有5個廳，最大的一個廳可以容納200人，最小的在100人左右，5個廳累計一次可以容納700人。按照《煎餅俠》每天8場來計算，一天觀影人次在1000人左右，以30元的票價來計算，已經上映的這五天裡，已經貢獻了至少15萬元。以此類推，整個上映期，貢獻出30萬元的票房似乎並不難。