2015年的綜藝市場，出現了兩股截然不同的趨勢：
①電視綜藝明星紮堆，成本急劇上升，但廣告主卻不買單，導致多檔綜藝無冠名「裸奔」，最近業內還傳出「限真令」，電視綜藝市場可能遭遇新的監管政策；
② 視頻網站逐漸在自製節目中找到了新方向，像《奇葩說》這種誕生於互聯網的綜藝節目成為「現象級」，並且第一季就成功盈利；與此同時，一些綜藝節目網絡版權價格大幅下滑，甚至無人問津。
6月3日，在「2015網絡綜藝節目行業論壇」上，愛奇藝提出了新的口號——「純網綜藝」。
這家曾經鼓吹並踐行「台網聯動」的視頻網站，這次希望製作更多具有互聯網特點的節目，而不再遷就電視台對與綜藝節目的要求。
在娛樂資本論看來，一個明顯的趨勢正在形成——視頻網站正在綜藝江湖上佔據越來越有利的地位。不僅如此，在電視節目「同質化」嚴重，明星紮堆「假繁榮」的當下，量入為出的「純網綜藝」或許反映著一種更加理性，卻強調創意的製作態度。
與此同時，隨著視頻網站在招商、營銷能力上的不斷增強，勢必有越來越多的民營製作公司「轉投」互聯網的懷抱。
1. 電視綜藝「假繁榮」，又遭遇「政策打壓」
現在是電視綜藝最好的時代嗎？
毫無疑問，光《無限挑戰》中國就出現了四個版本，光《跑男》就能一共拉來3、40個明星，光一個演員客串個主持人竟然也能拿2000餘萬的收入。但在中國做節目，素來有著盛極必衰的傳統。這種傳統，一方面是大潮退去後的理性，一方面也是主管單位的制約。
先說理性。不少真人秀的視頻版權價格已經跳水了一半多，近期更有好幾檔一線衛視節目裸奔無冠名播出，還有電視台長期存在的尾款問題，都讓不少公司製作上掂量一下錢包厚度。
再說管制。06年也是幾十檔選秀類節目吧，2013年也是幾十檔歌唱類節目吧，同理，15年也是幾十檔戶外真人秀。但前兩者結果如何？「選秀禁令」、「限歌令」人盡皆知，然後大浪淘沙下也就只有2、3款節目能熬過禁令。
今年，坊間又傳來了個「限真令」。其實娛樂資本論在一個月前就已經聽說了類似的說法，大概就是限明星數量、限播出季數、不能誇大事實、不搞富人俱樂部推崇奢靡、不能變相引進模式等等。雖然目前各種說法坊間頻傳，管制的靴子並未真正砸在頭上，但無論如何，按以往的慣例考慮，以及國家機關對於「明星高價」、「奢靡成風」的天然厭惡，以及對「正面引導」、「鼓勵原創」的天然喜愛，「限真令」的頒布也是遲早的事情。
說回電視台，現在不少電視台已經完全剝離了廣告、營銷等多種要素，而把這些要求扔給了節目製作公司。如果你是燦星，當然可以在資本、廣告、節目創意、製作團隊、明星資源、營銷力量這六大要素中進行全包處理，讓電視台省心，也讓自己產業鏈更完整。
但如何是小公司呢？反正小娛認識的好幾個普通公司的老總，已經表示不想和電視台玩了，同樣的資本不如投去電影或是網絡綜藝這些更為市場化的領域。起碼現在視頻網站對自己的要求更多體現在節目創意層面，廣告、資本、營銷等方面視頻網站都願意自己承擔。
「70分鐘的節目，我們一共用了6000個鏡頭，」愛奇藝首席內容官馬東說：「這種節奏放到電視上，你會暈會吐血，但在手機上，在PAD上，太多用戶往回拉著看，第一遍看完了，根據彈幕上的吐槽，再拉回來看錯過的細節。」在馬東看來，這已經是全新的視頻剪輯邏輯：「節奏太快，這不是一檔電視節目。」
更加不同的，是綜藝節目的腔調。
愛奇藝的自製綜藝《奇葩說》標榜「40歲以上觀眾請在90後陪同下收看」，這是因為，不同年齡層的人說話的方式完全不同，價值主張也存在巨大差異。
3. 高達10億元的自製投入「沒花完」，為什麼？
馬東透露，在愛奇藝的年度預算中，曾辟出近10億元的預算用作自製內容投入，龔宇甚至認為，在內容投入成本不變的情況下，如果自製內容足夠好，甚至可以擠占部分版權內容採購的經費。
然而，這近10億元的投入並沒有用完，更不要說，去擠占版權採購的部分。另一方面，不少與愛奇藝合作的製作單位還在喊：「能不能再多給點錢支持？」
愛奇藝CEO龔宇說，這裡的矛盾就在於，他們的內容、創意並不是愛奇藝真正想要的，或者說不適合互聯網。
你或許會注意到，愛奇藝幾檔王牌的自製節目如《奇葩說》《愛上超模》並沒有高達上億的投入，也沒有紮堆的明星，但在話題度和口碑上其實不輸給對手。在龔宇看來，做節目歸根到底還是一個生意，投入多少不是最重要的，關鍵是能否真正實現盈利。
如今，愛奇藝宣佈成立「節目開發中心」，希望將更多的利益給到合作方，吸引更多合作夥伴與愛奇藝共同製作「純網內容」。未來愛奇藝究竟是做平臺？還是繼續更加深度地切入內容製作環節？愛奇藝的選擇介於二者之間——與專業的製作單位合作，共同打造「愛奇藝出品」。
龔宇說：「愛奇藝做《奇葩說》，更多是希望讓行業和用戶知道，純網絡的綜藝節目是這樣的，接下來，我們希望跟更多合作夥伴共同建立一個開放的、可持續發展的生態系統。」
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From 娛樂資本論
文 | 鄭道森 吳立湘
嫌棄傳統電視台模式的愛奇藝，要做「純網綜藝」了
