詭異的111，看阿里在資本市場如何提前過「雙十一」

明天是11月11日，這註定又是一個值得載入電商史冊的日子。作為阿里上市后需要向投資者交出的首份答卷，如果小區傳達室的王大爺不關掉小區總電閘的話，今年的雙11至少能為阿里貢獻500億以上的GMV，當然老兵更樂觀的預測是700億。

就在美國東部時間11月6日，阿里在資本市場已經提前慶祝了雙11。盤中突破111.11美元，收盤于111.57美元，而截至到11月7日，最新市值2878億美元，股價達到114.56美元，比開盤首日的收盤價上漲了22%。

而就在阿里上市首日，老兵還在虎嗅微信群里跟某虎嗅作者下了111元的紅包賭注賭雙11到來之前（含雙11當天）阿里股價必超111美元。老兵自信的理由在於股市不缺資金，缺的是好的題材和概念，雙11不僅是一場消費盛宴，也是一場資本狂歡的盛宴，精明的投資者又如何會放過炒作的機會呢？而在阿里這邊，良好的各項財報數據、各種利好消息的釋放，給了資本市場對阿里股價更多的想象空間，在雙11到來之前達到111美元只是各方力量角逐的結果。

那麼問題就來了，在111美元之前，阿里到底向資本市場釋放了哪些鼓舞人心的消息呢？

翻看數據，從9月19日開盤到10月22日期間，阿里股價都在85~90美元附近波動，最低時甚至跌到了82美元。

神奇的逆轉發生在10月23日，阿里當日股價上漲了2.99%，收盤于94.45美元。讓我們來看看那幾天發生了什麼大事。當日最直接的影響當屬阿里的大股東雅虎發布三季度財報，報告顯示，雅虎第三季度營收為11.48億美元，第三季度歸屬於雅虎的凈利潤為67.74億美元，遠高於去年同期的2.97億美元，其中包括出售阿里巴巴集團股票所得63億美元稅前收入。而就在前幾天，天貓剛剛召開媒體溝通會正式啟動雙11，天貓總裁喬峰在會議上提出2014年雙11的三大方向是「全球化」、「無線化」、「平台化」。

10月24日，阿里股價上漲1.31美元，收盤價95.76美元。而就在24日前後，市場傳聞阿里旗下「淘寶旅行」業務分拆為獨立公司，成立新品牌「去啊」在線旅遊平台，28日「去啊」正式上線。緊接着的10月27日、28日阿里股價連續上漲，收盤于99.68美元，盤中最高突破100美元大關，而這一次給到資本市場想象力的是馬雲和庫克在27日共同出席了《華爾街日報》舉辦的全球科技大會，馬雲在會上表示看好支付寶與Apple Pay的未來前景，並希望與蘋果在支付領域展開合作，該建議得到了庫克的積極回應。而與此同時，在資本市場，BMO資本、高盛、巴克萊、大摩、德銀、小摩等多家投行三給予阿里巴巴「買入」或相當於「買入」的初始評級。

10月29至31日，資本市場的投機者們幾次想把阿里股市推向100美元未果，最終在10月最後一天無奈收盤于98.6美元。而彼時影響阿里股價衝擊100美元的，是這樣一場危機。北京時間10月29日，「藍鯨TMT網」在微博爆料，稱阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語使用了「雙十一」字眼，而「雙十一」乃是阿里的註冊商標。第二天，京東通過京東黑板報向全國媒體發了一封公開信，指責阿里巴巴將「雙十一」佔為己有，京東的苦情牌非常奏效，再加上全國電商同行的煽風點火，媒體輿論幾乎一邊倒的譴責阿里壟斷雙十一商標，這也是阿里上市后碰到的最大公關危機。而阿里這邊卻啞巴吃黃連有苦說不出，本來是想教訓一下京東宣傳廣告中「瞎淘了吧」、「同是低價，買一個真的」明顯貶低同行業品牌，暗諷其他品牌為假貨的不正當商業競爭行為，沒想到反而被倒打了一耙。當事件的真相被揭發出來后，媒體的風向標才開始偏轉，而事件最終的結局以阿里CEO陸兆禧在來往的發聲「雙十一從來就不屬於阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日」才最終告一段落。

11月3日開盤，阿里股價以99.67美元開盤，收盤于101.8美元，首次站上100美元，當日大漲3.25%。最大的利好消息是一天後美國股市開盤前阿里將公布其上市后的首份季報。投資者顯然已經提前預測到了阿里將保持驚人增長趨勢。11月4日，阿里季度財報公布，截至9月30日財季營收總計收入為168.29億人民幣(27.42億美元)，比去年同期增加53.7%。而給到投資者更大信心的是阿里移動端活躍用戶增長迅猛，比上季度末的1.88億新增了2900萬，第三季度移動端GMV占總GMV的比例達到35.8%。當日，阿里股價再度暴漲，開盤于100.42美元，收盤于106.07美元，上漲4.19%。

11月5至7日，在阿里季度財報的刺激下，伴隨着雙11腳步的臨近，資本市場連續三天追漲阿里，並在11月6日戲劇性的突破111美元大關，截至11月7日，最終收盤于114.56美元。顯然，儘管誰也無法準確預測雙十一阿里的交易額能達到多少，但顯然資本市場對阿里的信心爆棚，投資者們敏銳的眼光已經看到了這一場狂歡將帶給資本市場更大的驚喜，提前用自己的方式再慶祝這一場盛宴的到來。

再回過頭來說說阿里的老冤家京東，在阿里靚麗的IPO財報數據面前被投資者着實羞辱了一番，在阿里上市前半個月京東股價從最高價33美元一路下滑到28美元，而阿里上市首日，京東股價暴跌4.06%。就在阿里股價在扶搖直上的同時，京東股價不升反降，截至到11月7日，京東股價收盤于24.74美元，比最高值33.10美元下降了25%，正好與阿里股價的上升幅度相當。雖然京東在這場商標公關戰演了不少苦情戲，但殘酷的資本市場並不相信眼淚，沒有好的業績做支撐再多的眼淚也是白搭。

明天的雙十一，阿里京東在資本市場又會有什麼表現呢？你猜。

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