看Facebook多有誠意，造「新聞快讀」廣告費一分錢不佔，卻仍被媒體提防

Facebook佈局新聞內容上的動作一直未停止。

一年前，Facebook曾推出一項名為「Facebook Newswire」的新服務，旨在幫助新聞記者借助社交網絡發現、分享有新聞價值的內容。

到了今年3月，Facebook正在與多家媒體談判，欲在網上直接轉發來自這些新聞媒體的內容，用戶無需再點擊外部鏈接。一位元消息人士透露，Facebook的新聞門戶計劃，內部名為「新聞快讀」（InstantArticles）。

據悉，該新聞門戶計劃中，Facebook初步合作夥伴將包括《紐約時報》、BuzzFeed和國家地理。因談判仍在繼續，故其他新聞網站也有可能逐步加入。報道稱，Facebook與《紐約時報》已接近達成協議。

這一計劃將改變Facebook和媒體公司之間的關係。目前，許多媒體公司利用Facebook給自己的網站帶來流量，提高廣告收入。

今日（5月2日），來自騰訊科技編譯的消息稱，美國權威媒體引述消息人士爆料，為了獲取新聞媒體優質內容，Facebook開出了極富誘惑力的政策：媒體可拿走全部廣告收入，Facebook不分一文錢。

傳統上，Facebook會和平臺上的其他服務商，採取廣告分成模式。不過為了鼓勵新聞媒體共用內容，Facebook正在考慮全新合作模式。其中的一個新模式，是媒體將獲得在Facebook平臺上的全部廣告收入（源自於聚合在該平臺的新聞內容），但前提是媒體自行銷售這些廣告位。

如果是由Facebook來銷售廣告，則新聞媒體將分到70%。

但目前還不清楚Facebook最終採用怎樣的廣告分成模式，但是總體而言，在網絡廣告銷售上，Facebook可能希望新聞媒體採用自家平臺（比如Atlas和LiveRail），而不是去採用穀歌等對手的平臺。

另一方面，對於Facebook的新聞門戶計劃，一些知名媒體表示了擔憂。雖然直接聚合在Facebook平臺可以提高閱讀體驗，但是這將會大幅度分流媒體網站和客戶端的讀者。目前光是在手機端，Facebook每天的全球活躍用戶就多達八億人，其分流效應不可低估。

如果讀者遭到分流，媒體自身的訂閱收入、網絡廣告收入將受到衝擊。

根據皮尤機構去年公佈的調查，目前大型網站的外部轉引流量中，Facebook一家佔到了六成。

民調也顯示，一半的受訪者表示，曾經在Facebook網站閱讀有關政治和政府方面的新聞。

除了分流本站讀者之外，新聞媒體還有其他的擔憂。其中，他們希望能夠在用戶體驗方面掌握更多控制權，另外掌握極有價值的讀者閱讀大數據。

一位曾經和Facebook進行新聞聚合合作的媒體高管表示，和Facebook的合作，不僅僅關係到收入和利潤，媒體還需要捍衛其他方面的利益。

Facebook除了在新聞版權上下功夫外，正試圖優化消息流中的新聞內容質量，過濾涉嫌點擊欺詐或標題黨的內容。Facebook此前還與其他公司合作，發展其Paper應用。與此同時，發行商則希望它們的內容能出現Facebook用戶的消息流中。

From 虎嗅