互聯網行業老二真的“非死不可”嗎？

【IT時代週刊編者按】互聯網行業競爭異常激烈，難怪乎有人感歎“老二非死不可”。同時由於互聯網企業的發展往往伴隨著前期對資本的大量需求，因此誰能捷足先登IPO獲得資本市場青睞至關重要。今天夜讀選擇的這篇文章就為您細數互聯網行業中老二們的現狀。那些處在刀刃下的“老二們”是會被老大生吞，還是獲得逆襲?

一、易迅：榜了騰訊大樹也不安全被甩賣給京東，創始人黯然離開
2014年初，京東遞交赴美IPO申請後，它的對手易迅網慌了。因為作為3C電商領域的老二，易迅2010年開始委身騰訊，後來被騰訊全資收購，當成“親兒子”來養，就是希望它能戰略上拖住京東的後腿。易迅網一度在價格上跟京東對著幹。當時創始人卜廣齊還非常苦惱，說不要把自己跟京東比，“我們品類沒它全，但細分品類比它多”。
京東IPO後，易迅網“乾爹”騰訊首先改變，今年3月，為換取京東15%的股份，騰訊將易迅網、拍拍網、QQ商城併入京東。或是迫于資本壓力，卜廣齊態度驟變，聯合京東對易迅來說，是全新的發展機遇。事實並非如此，被合併後數月，創始人卜廣齊辭職，易迅員工也遭變相“裁員”。沒裁的員工也是鬥志全無，打完卡就回家。之後的易迅每況愈下。京東則在東哥和奶茶妹妹沸沸揚揚的愛情故事陪伴下順利赴美上市，市值超過400億美元，成為中國第四大互聯網公司。
二、樂蜂：欲賣身老大不得，只好委身唯品會
聚美與樂蜂，曾是化妝品兩大巨頭。此前樂蜂網佔據絕對優勢，不過2013年二者開始死拼硬扛：聚美推301店慶，樂蜂就推桃花節；聚美推真品聯盟，打擊假貨，樂蜂就推《化妝品白皮書》；陳歐體風靡時，樂蜂則捆綁著眾多明星和美妝達人，玩起公關、廣告戰。幾場戰役中，樂蜂節節敗退。這一年，聚美優品營業額超60億元，而樂蜂約為20億至30億元，差距進一步拉大。
2014年，樂蜂自感實力不敵對手，同時唯品會、京東等平臺也開始發力美妝電商業務，銷量一路攀升，甚至都開始隱隱超越樂蜂，樂蜂的投資方紅杉資本等開始尋求被聚美收購，然後打包上市，未果；2月，紅杉投資的唯品會戰略入股樂蜂，王立成出走。本次交易中，樂蜂(電商業務)估值僅為1.5億美元。4月，聚美啟動赴美IPO，5月正式在紐交所掛牌，市值一度超40億美金。今年第二季度，樂蜂仍處虧損狀態，受其拖累，母公司唯品會利潤環比下降。而聚美的淨利潤卻同比增長53.6%。
三、土豆：前妻發難錯失良機，上市慘澹被收購
現在回想若土豆比優酷早上市，事後的結局會不會有所改變？2010年11月9日，土豆創始人王微遞交IPO申請，希望在上市時間點上戰勝優酷。不料，當月遭遇前妻子財產糾紛，計畫被迫擱淺。第二天，就前妻提出的訴訟，上海徐匯區人民法院做出裁定，凍結王微名下三家公司的股權，其中包括其所持有的土豆95%的股份。這個裁定，讓王微錯失上市良機，IPO雖已提交，但遲遲未通過申請。幾天後，11月16日，優酷古永鏘同樣向美提交IPO申請。12月8日，優酷在美紐交所上市。交易首日，股價漲幅161%，市值約30億美元。要知道，當時優酷和土豆的使用者數、營收規模都相差不大，伯仲之間。就這樣，王微的“第一”被對手搶走。
IPO提交9個月後，2011年8月17日，土豆網終於在美國納斯達克上市，市值7億美元，僅為優酷的1/4。王微選擇的上市時機並不好。當年中概股在美國數次被做空，並伴有美股暴跌現象。因此，直到土豆上市前夕，“被收購”的傳言一直如影隨形。2011年4月，優酷與之洽談收購事宜。投資人已經失去耐心，王微的選擇餘地不多。到次年2月，王微的股份僅剩8.6%，是土豆的第6大股東。果真，一個月後，優酷與土豆合併，5個月後，王微辭職出走，視頻老大老二之爭結束。優酷土豆成為中國視頻網站第一，對手變成了有巨頭在後面撐腰的搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝。
四、趕集：壓力倍增，多輪融資欲上市求逆襲
說到前妻發難，不得不說趕集網。有消息稱趕集網創始人楊浩然前妻在美國加州法院向楊浩然提起訴訟，矛頭直指趕集網股權，向楊浩然提起了離婚財產分割的相關訴訟，可謂內憂外患，而58同城上市後的一路高漲與趕集網的焦灼形成鮮明對比。
2013年10月58同城成功赴美上市，讓國內生活服務領域成為資本市場的寵兒，今年6月騰訊以7.36億美元戰略入股58同城，占股19.9%；10月初騰訊再次通過子公司購入58同城股票，此次交易規模約為2300萬美元。毫無疑問，58同城上市後便成為國內生活服務領域內的絕對老大，受到多方看好。
再看趕集網，其CEO楊浩湧已宣佈計畫與2015年以中國招聘行業第一，分類資訊行業營收第一和本地生活服務無線化第一的身份上市。說到趕集上市的可能性，機會不是沒有，畢竟58同城的上市已經帶火了這一領域，只是趕集網選擇了一個難度係數非常大的模式在玩。以目前趕集網的主營領域，想要幹掉搜房、前程和58同城幾乎不可能。
58同城的上市給趕集網帶來了前所未有的壓力，為了避開與58的正面交鋒，其戰略定位一直在改變。以目前趕集網的資本情況的確無法跟58同城硬碰硬，想要殺出一條血路，趕集網還需靜心磨練幾番，在趕集網未申請IPO之前一切都是未知數，又或者走上土豆的老路也絕非不可能。
五、智聯招聘：十年老二熬上市卻已經不是自己的時代
2004年，招聘領域的老大——前程無憂就已上市，剩下的老二智聯招聘命運坎坷，花了10年時間，才成功在美上市。那一年，智聯獲得歐洲某公司200多萬美元融資。
為衝擊IPO，智聯招聘數次努力，投資方不斷更迭。2005年，智聯獲聯想創投等770萬美元融資。隨後06、08年裡，其又獲得兩輪融資。投資方不斷變動下，代表每方利益的職業經理人也先後入主公司，如王三強、張穎、劉浩。一個戰略搖擺、派系叢生的公司，業績可想而知。到2009年，智聯營收還不到前程無憂的一半，全年虧損9280萬元。
隨後兩年，前程無憂、智聯招聘集體衰退，獵聘等新興網站崛起。即將錯過上市最佳時期時，智聯做出最後一搏。2013年，母公司Seek增持智聯，持股比例從55.5%提高到72.3%。今年６月智聯完成驚險一躍在美紐交所上市。5月5日，提交招股檔，之後於15日、6月2日、9日、11日連續四次對招股書修正，足見其上市心切。
苦熬十年終於上市的智聯招聘，卻再也回不到當年線上招聘網站三足鼎立的時代了，現在是獵聘、拉鉤等新興網站的時代……
六、獵豹移動：借勢巨頭靠海外市場翻身衝刺上市完成救贖
曾幾何時，金山安全(獵豹前身)坐擁中國殺毒市場半壁江山，每年靠賣殺毒軟體就能獲得2億元收入，但360憑藉免費殺毒崛起，打得金山安全步步後退，人心渙散。在金山安全最危險時，一位金山安全副總裁甚至哭著去找雷軍，請求雷軍重新出山帶領團隊抗擊360。在那個風雨飄搖的時刻，由前360安全衛士負責人傅盛離開360後創辦的可牛和金山安全合併成立金山網路(獵豹前身)，由傅盛出任CEO。
金山網路2009年引入騰訊做戰略股東，2010年3Q大戰後，騰訊不遺餘力地扶持金山網路以牽制360，這為金山網路的觸底崛起奠定了基礎。2011年3月360紐交所上市後，2012年，金山網路力推PC版“獵豹安全流覽器”時，CEO傅盛便透露，獵豹或許會成為公司名字。當此尋求獨立上市之際，公司名終落實為“獵豹移動”，公司定位也更新為“移動工具軟體提供商”。
2013年6月，金山軟體與騰訊共同增持獵豹，分別斥資522.23萬美元、4698萬美元，新增股份約占擴大後獵豹總股本10%，其中金山軟體占1%，騰訊占9%。這意味著獵豹當時估值為5億美元，這也意味著不到1年時間，獵豹估值增長超過400%。
過去幾年，獵豹是在360陰影下成長，多次展開較量，獵豹迎來發展轉機。此外，不得不說獵豹CEO傅盛還抓住了移動互聯網這波機會，在海外安卓市場獲得了極大的成功。
如今獵豹在海外有一款新產品Clean Master，其2012年9月推出，業務迅速擴展至國際市場。截至2013年12月31日，53%移動月活躍用戶來自于美國、亞洲(包括中國)和歐洲等。雖然國際市場尚未充分開發，海外市場收入只占一小部分，但卻是最大看點。國際化也成為裡獵豹撬動上市視窗的砝碼。獵豹移動順利完成老二的救贖。
七、慈銘體檢：選錯上市地點被愛康國賓反超
一直瞄準“中國體檢第一股”的慈銘體檢，在A股IPO路上無奈地走走停停，冷不防被競爭對手超了個先，業界感慨，選擇上市地很重要。
慈銘體檢早在2012年3月已經公佈IPO(首發上市)招股書申報稿，同年7月底IPO申請過會。但其上市進程並不順利，先是遇到長達一年時間的IPO停擺，而今年IPO開閘後，又因奧斯康事件而推遲發行時間。相比之下，愛康國賓今年3月4日向美國SEC提交IPO申請的消息，僅僅1個月時間就順利完成IPO。
這兩年的時間，對於慈銘體檢來說，不僅僅是等待與煎熬，更是一種限制。慈銘體檢財務總監劉凱曾對媒體坦承，公司衝擊IPO已有多年，近兩年為了上市，很多擴張動作受監管層控制，錯失了很多機會，而同行如愛康國賓卻在大規模擴張，導致了慈銘體檢業績增速放緩。從財報可以看到，愛康國賓近年來的年複合增長率約為40%。
愛康國賓上市後首日漲8.57% ，融資1.53億美元成中國體檢第一股。慈銘體檢原來的中國體檢第一的地位失去，愛康國賓挾資本優勢，很快就展開並購。當然買的是一個比較小的機構。不過體檢行業一向靠並購快速擴張，美年大健康就是靠並購迅速沖上來的。愛康國賓擁有的先發優勢對慈銘和美年大健康都是莫大的壓力。
八、樂居：背靠新浪大樹電商化逆襲老大
搜房網作為國內第一家在美國上市的房地產互聯網公司，在2010年登陸紐交所之後，成為行業的老大。而在此時，易居中國2011年、2012年淨利潤都呈現虧損狀態，這可能與樂居的虧損不無關係。2013年，兩者順利實現扭虧後，易居馬上付諸了分拆樂居赴美上市的計畫。
2014年3月21日，在易居中國決定分拆樂居上市後，騰訊宣佈，將以1.8億美元入股易居中國旗下全資子公司樂居控股購買15%的的樂居股份，樂居此次投資中估值12億美元。騰訊收購樂居，簡單而言是房地產與電商的合作，通過微信公眾帳號加強樂居和微信用戶的聯繫，並同時為樂居用戶提供微信支付解決方案。樂居會選擇與騰訊合作，無非意在佈局房地產移動電商。
2014年4月17日晚，樂居控股正式登陸紐約交易所。當日收盤價11.86美元較10美元的IPO價上漲18.6%，樂居上市實現了“開門紅”。樂居上市，激發了電商無限遐想與希望，同時引發業內廣泛的關注與思考。
樂居自2014年4月上市以來兩份季度財報顯示的在房產電商業務板塊上的全面超越。今年一季度，搜房財報顯示，總營收1.212億美元，其中電子商務業務收入僅2940萬美元。樂居總收入為7854萬美元，其中電商收入為4972萬美元，同比增長238%。明顯的，樂居今年1季度電商收入超越搜房達近70%。
二季度，搜房電商的營收為4860萬美元，較去年同期的4500萬美元僅增長8.1%。搜房在財報中稱，“這一增長主要是由於搜房網該業務開拓了更多的城市市場，但受到了市場對新房需求疲軟的不利影響。”
而樂居二季度，電商收入為6830萬美元，同比增長達到159%。2季度電商收入超過搜房近50%。樂居實現了老二的逆襲。迫于樂居電商全面超越和管道勢力的崛起，搜房網被迫轉型，搜房網董事長莫天全在8月20日用公開信宣佈去媒體化且主要銷售團隊向分銷轉型。
九、悠哉旅行網：PC端無望靠移動端能逆襲嗎？
今年4月，途牛赴美上市。與其業務雷同的悠哉旅行網，上市計畫又得推後了。2011年，悠哉CEO李代山表示，公司計畫2014年上市，屆時會湧現不少財富神話。去年，李代山又說到，已在2012年7月啟動上市計畫，會在三年內上市。可惜，今年已過去三分之二，悠哉旅行網還沒上市，倒是低調的途牛先跑了一步。上市後的途牛信心滿滿，其CEO於敦德表示，下一步會考慮投資與並購。
並購誰？如有可能，或許就是悠哉旅行網了。今年，李代山的上市事宜，再未出現在媒體的視野中。PC端格局爭奪無望，悠哉開始轉戰移動互聯網，李代山說，這是悠哉異軍突起的機會。
【IT時代週刊編後】目前互聯網行業BAT壟斷地位可謂很難撼動，眾多中小企業力圖在各細分領域突圍，長此已久在各細分領域湧現出了數個行業老大和老二，這些企業為求發展紛紛赴海外上市以求獲得資本支持。通過以上例子可以看到誰率先IPO誰就最可能稱霸該細分行業。老二們要想逆襲也不是沒有可能，如獵豹移動借助外力可謂殺出一條血路，我們希望看到更多老二們能逆襲老大的故事，只有這樣才能激勵互聯網行業不斷推陳出新，不斷創新。【責任編輯/賈茹】