KOL（Key Opinion Leader），又稱為「大號」，她們是擁有大批微信粉絲的微信用戶，每一位大號一般都會對兩三個主題有深入的認識，例如美麗達人會深研化妝及美容等話題。據內地公關公司報價，擁有上萬名粉絲的大號每發一篇文字廣告，可獲約千人民幣，此外，文章尾的廣告也大號的收入來源。
不過這些「大號」近來的抄襲行為非常嚴重，原創者創作的空間被扼殺了。有些「大號」是因為抄襲行為而成為比原創者擁有更多粉絲的「大號」，有時甚至反被誤會為抄襲。有見及此，騰訊規定，如果多次被發現嚴重的抄襲行為，有可能導致公眾賬號被「封號」。
據騰訊稱，微信公眾賬號現在超過800萬個，每天增長約2萬個，上述的安排是為了保護原創者、用戶和公眾號運營者的共同努力。
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