雪花啤酒，禁止經銷商給平台供貨，如果發現竄貨後重罰！現在自己卻要給平台供貨，還要在平台賣10個億？

近日，華潤雪花啤酒與美團閃購正式達成2023年度戰略合作。雙方將在啤酒新趨勢、細分產品結構、擁抱新渠道、供給優化等多個方面深入合作，探索外賣營銷、人群運營等多種新合作模式。

最值得大家關注的一點是，美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為平台內年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平台內的銷售增長，打造行業標杆，即時零售撐得起華潤雪花的10個億？

「通過即時零售平台提供的線上商圈和高效的配送網絡，門店的商圈輻射能級和用戶覆蓋範圍向縱深延展。」這在業內資深人士看來是不容辯駁的事實，酒類產品的銷售不僅同樣適用，而且對動銷的提升助力被各方看好。

據Gfk消費調研顯示，2022年我國家電線下與線上市場份額平分秋色。線上線下雙軌並行的態勢已然形成，並朝著雙線深度融合趨勢轉變，「即時性」消費新特點日益顯現，即時零售發展成為零售領域新增長點。

▲華潤雪花啤酒x美團閃購營銷活動

另據《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售增長非常迅速，預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億。探索零售模式新可能，實現線上線下深度融合，凸顯「即時性消費」特點，已經成為各個產區向前發展的必然趨勢。

在一個規模有望超越萬億的市場中，10個億的銷售規模幾乎不值一提。換而言之，「美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為平台內年銷售額10億品牌」不僅僅是一個行業新聞，也是一個可以兌現的未來。

「美團和華潤雪花相當契合。」美團高級副總裁、到家事業群總裁王莆中表示，我們有「『幫大家吃得更好，生活更好』的使命，『零售+科技』的戰略方向，做好服務的經驗。很高興與華潤雪花啤酒一同為用戶服務，為渠道商家賦能，共同把握消費趨勢變化，共同抓住新增長空間。」

「我們相信，即時零售會帶給啤酒新的增長動力，華潤雪花更會不斷積聚動能、乘勢而上，為消費者持續提供高品質的啤酒體驗。」華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海表示，隨著即時零售的快速發展，中國啤酒市場已發生根本性變化，人、貨、場彰顯新趨勢，行業進入啤酒新世界。

在業內人士看來，如今，在即時零售已成為零售行業新的增長點與革命性趨勢的背景下，華潤雪花作為中國啤酒龍頭，以「互補共贏」的合作理念，選擇與美團強強聯手，積極布局即時零售市場，不僅能滿足新生代消費者對超快速消費的渴求，也可為消費者購物提供新體驗，為雙方發展打開新空間，為零售模式創新探求新可能。

未來，隨著雙方在即時零售領域的合作深入與不斷優化，將進一步完善產業生態，實現更高質量發展。