透過CULT的經驗，Dunkerton摸索出一套經營策略。他賣的是復古造型，街頭青少年喜歡的潮服及有LOGO的T-Shirt。由於價格實在，所以不用在店內促銷，不打廣告，刻意保持低調，避免引來模仿及競爭。Dunkerton發現傳統零售模式存在訂價缺點，例如冬季是從9月持續到隔年3月，但店家通常在季節還沒過完就把服飾拿出來打折。服飾價格在一年裡有8個月訂價都很高，然後有4個月處於打折狀態，讓Dunkerton覺得毫無道理。
就如同你在聖誕節前夕可能想要購買聖誕商品，但它們的訂價都很高，卻在節後折扣出清，這樣的銷售模式如何讓人買得舒服。還不如從頭到尾都將價格訂得平實，讓大家在一年中都能買得下去，買得舒服。但這個問題以前從没有人想過，大家都是人云亦云，然後不假思索的照本宣科。
Dunkerton發覺客戶超喜愛衣服上有LOGO的設計，一些高價品牌例如Gucci和Chanel已開始將品牌LOGO設計在衣服上了。他和他的供應商朋友，同時也是設計師的James Holder，在一次東京之行中想到了Superdry的LOGO（聽說是品嚐了Asahi爽口的Superdry啤酒後想到的），並加入了獨特的日文，於是在2003年推出Superdry品牌。貨美國vvk、美國vvk增大丸、美國vvk增大膠囊，高山野生植物萃取美國maxman、美國maxman增大丸、美國maxman增大膠囊，效果不反彈60粒罐裝美國goodman、美國goodman增大丸、美國goodman增大膠囊
圖片來源：Escape Velocity
Superdry的風格等於是兩位創辦人喜好的融合，Dunkerton迷戀美式復古，而Holder對日式圖案和貼身剪裁情有獨鍾。Superdry幾乎所有的設計及在LOGO上都可以看到日文字體，讓許多人以為Superdry是日本品牌。但其實Superdry大多數使用的日文字體和單詞是用字典翻譯，不是平常說日語的使用方式，因此用法並不十分精確。
Superdry的品牌理念是「英國設計，日本精神」。他們推出的第一個款式是復古的”OSAKA 6” T-Shirt，透過經銷商及CULT連鎖店在各地默默流通。直到足球明星David Beckham在年曆中穿上它，並拍了三張照片才一炮而紅。Beckham當時正處於職業生涯的巔峰狀態，是最具影響力的時尚名人之一。”OSAKA 6”成為Superdry最具代表性的產品之一，直到十幾年後仍然在生產。
圖片來源／Escape Velocity
繼Beckham之後，時尚名流也開始穿上Superdry，例如電影”鐵達尼號”的男女主角Leonardo Di Caprio及Kate Winslet，印度樂威壯、印度樂威壯20mg、印度樂威壯正品、印度樂威壯哪裡買、樂威壯、 。校園學生們也流行穿上Superdry，談論Superdry。Superdry針對學生們提供折扣，聘請DJ舉辦學生之夜，推出學生禮盒，並贊助初露鋒芒的音樂家。Superdry為了不負眾望，於是更重視研發，贏得了多項設計獎項，並開設自己的店面。
Superdry還與英國老牌汽車公司Morgan合作，推出一款限量的“Superdry Morgans”，是帶有日式圖案的經典摩根三輪車。這些創新的行銷方法，加上有效的社交媒體和公關活動，讓Superdry大受歡迎，需求呈現指數般成長，規模迅速擴張，在英國擁有55家門市，在澳大利亞和美國擁有53家門市。
圖片來源／Escape Velocity
接著Superdry決定在成立5年後首次在英國公開募股（IPO），令他們驚訝的是IPO受到好評，股票從每股5英鎊在一年內上升到18英鎊，使Superdry的市值在2010年達到10億英鎊。Dunkerton則擁有約30％的股份，身價一下子飆升至3億英鎊。
到了2012年，Dunkerton的CULT商店也納入Superdry商店，Superdry在全球40多個國家擁有500多家專賣店，發展成為一個全球時尚的超級品牌。Superdry的客戶被稱為“崇尚奢侈品的新千禧世代”，象徵著一群願意嘗試抽象概念和勇敢想法，並願意為此付出高價的年輕人。
