樂樂茶曾獲王思聰“垂青”奈雪只剩喜茶這一個對手

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2022-12-09

新茶飲戰事，終局已至？老二、老三聯手對陣老大的故事，再度上演。

12月5日，奈雪的茶控股有限公司（以下簡稱“奈雪的茶”）發佈公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（以下簡稱“樂樂茶”）的投資協議。投資事項完成後，奈雪的茶將持有目標公司43.64%股本權益，即奈雪的茶將成為樂樂茶的第一大股東。

這次被收購可謂為樂樂茶持續兩年多的努力畫上了句號，因為據悉，自2020年下半年起，樂樂茶便有意出售，多方尋找接盤方。根據財新最近的報導，甚至直到此次與奈雪的茶敲定交易前，樂樂茶仍然在努力地與多方潛在接盤者進行接觸。

雖然樂樂茶看起來“賣身心切”，但是其也是國內新茶飲領域中具有不俗影響力的玩家之一，尤其在華東地區，樂樂茶具有較好的品牌實力和消費者認知。

在這兩年多的時間內，也曾有人考慮過伸出橄欖枝：2020年年底，喜茶曾與樂樂茶就收購事宜進行過接洽，雙方為此反复溝通了超過半年，不過，因樂樂茶股東對於交易條件無法達成一致，最終喜茶放棄了收購。

最終，將樂樂茶收入囊中的是國內的另一大新茶飲巨頭——奈雪的茶，後者也是國內的“新茶飲第一股”，根據奈雪的茶此次發布的公告，“奈雪的茶在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面的優勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進一步取得增長。”

樂樂茶為何早於兩年多前便想要尋找接盤方？在這兩年多的時間裡，樂樂茶經營狀況如何？在此次收購後，奈雪的茶能獲得哪些助力？這將對國內的新茶飲行業產生哪些影響？

看起來，在此次“接盤”後，奈雪只剩喜茶這一個對手，但事實果真如此嗎？拿下喜茶“徹底、完全、堅決放棄”的樂樂茶，奈雪究竟要意欲何為？

樂樂茶曾獲王思聰“垂青”

這針“強心劑”不僅打進了倍顯蕭條的國內新茶飲行業，更是打進了此次事件的主角——樂樂茶身上。因為在此之前，樂樂茶的上一輪融資停留在了2020年的7月，也就是說，在近兩年半的時間內，樂樂茶都未能獲得公開資本的支持。

樂樂茶並非一直都不招資本待見。根據天眼查可知，2018年，樂樂茶完成了由水滴資產進行的股權融資；2019-2020年間，樂樂茶也實現了數輪融資。

其中值得一提的是，2019年4月，祥峰投資中國基金對樂樂茶領投了金額為近2億元的Pre-A輪融資，投資方中還出現了王思聰旗下的普思資本的身影；2019年10月，樂樂茶完成了折合成人民幣為1.75億元的戰略融資，投後估值17.1億元。

曾獲得王思聰“垂青”的樂樂茶是2016年成立於上海的現製茶飲品牌，主打20-40元間的“茶飲+烘焙”的模式，無論產品定價，還是產品類型都與喜茶、奈雪的茶等較為相近。成立後的短短一年，樂樂茶便憑藉所推出的大受市場歡迎的“髒髒包”而破圈走紅。

在市場的追捧和資本的加持下，樂樂茶開啟了快速擴張的步伐，門店一度從國內的華東地區擴展至了華北、華南、西北和西南地區。創始人郭楠曾表示，要將樂樂茶打造成上海的城市名片，加密華東地區，計劃在2023年開到500家店。

不過回頭看，就企業個體而言，因為跨區域管理能力不足、供應鏈深度不夠等，樂樂茶的這一略顯激進的開店策略缺乏實力支撐；就行業整體而言，火爆了兩年的新茶飲賽道的熱度在種種因素的作用下也開始降溫，疊加新冠疫情的影響，降溫速度更是有加快之勢。

2019年下半年，樂樂茶還爆發過一次不大不小的抄襲風波，有人指出，樂樂茶推出的包括“卿卿烏龍”在內的多款新品在包裝、名字和原料等方面涉嫌抄襲茶顏悅色。事後，樂樂茶並未對抄襲風波做出正面回應，但這一事件卻已對樂樂茶的公眾美譽度造成了難以挽回的損傷。

對於樂樂茶而言，行業層面的利空與企業個體的問題也在相互交織、相互作用著。因為缺乏實力支撐，門店數的激增顯然極大增加了樂樂茶的成本壓力，行業熱度降溫疊加新冠疫情，讓資本也在逐漸疏遠新茶飲行業，在未能獲得外部融資的情況下，樂樂茶的處境更顯艱難。

於是，近一年多來，樂樂茶開始大幅度的關店，“瘦身”自救。2021年10月退出了西安市場；2022年2月，樂樂茶在廣州的最後一家門店領展購物廣場店宣布正式閉店，這標誌著其全面從華南市場撤退；如今，樂樂茶全國門店大多集中於華東地區，其中又以上海這座城市為甚。

根據公告顯示，2020年和2021年，樂樂茶的主營業務收入分別是7.28億元、8.70億元，除稅後的虧損分別為2064萬元、1817萬元，資產淨值分別是1.94億元和1.82億元。今年7月，大股東LelechaGroupLimited（香港私人股份公司）所持有的樂樂茶股權更是遭到凍結，凍結權益數額約為2386.7萬元人民幣。

從這樣的財務狀況能看出，即便不能言之危在旦夕，但樂樂茶確實亟待外界的輸血。

奈雪不願做“大冤種”

樂樂茶雖然有過高光時刻，曾被排入國內高端新茶飲市場巨頭陣營的第三名，僅次於喜茶和奈雪的茶，但如果不是這次奈雪的出手，樂樂茶可能真的命數不多矣。根據鈦媒體的報導，一位接近樂樂茶的知情人士對此次收購這樣評價道：“相當於是救了（樂樂茶的）命”。

事實上，有意思的是，如開頭中所提及的，在國內高端新茶飲玩家陣營中美國vvk、美國vvk增大丸、美國vvk增大膠囊，高山野生植物萃取美國maxman、美國maxman增大丸、美國maxman增大膠囊，效果不反彈60粒罐裝美國goodman、美國goodman增大丸、美國goodman增大膠囊、陰莖增大發燒友必選加拿大vimax增大丸、加拿大vimax增大膠囊，另一大巨頭——喜茶也曾經可能成為挽救樂樂茶於水火的“白衣騎士”，其中上演的戲碼甚至一度賺足了路人的目光。