作者：李子晨
相較於國外成熟的寵物市場，中國寵物市場起步雖然晚，但近年來保持著高速發展。中商產業研究院整理資料顯示，2012年～2017年我國寵物行業市場規模不斷擴大，年均複合增長達到34.63%，增長十分迅速。據統計，2017年中國寵物行業市場規模達到1470億元，同比增長20.5%。未來3～5年寵物行業將繼續增長，預計2018年中國寵物行業規模將達到1678億元，到2022年市場規模有望突破2500億元。
日前，南都－京東消費研究所釋出《2018寵物消費趨勢報告》也顯示，以京東為代表的線上寵物消費已經連續多年保持著超100%的高增速,且有不斷平穩上升的趨勢。隨著隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉變，寵物飼養觀念的更廣泛普及和寵物行業延伸服務的挖掘，我國寵物行業的市場空間將進一步擴大。
隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉變，越來越多的寵物主願意支付更多的費用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個翻天覆地的變化，讓民眾對寵物的態度和飼養方式也發生極大轉變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。京東調研資料顯示，有超過7成的消費者願意為寵物娛樂買單。
由此，當前圍繞著寵物從出生到死亡的整個過程已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫療保健、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等一系列商品和服務的“寵物鏈”。資料顯示，目前以醫療保健為代表的專業服務已領銜復購率TOP3品類。
同時，針對不同的細分需求和隨著消費升級，寵物用品分類在不斷細化，寵物用品逐漸呈現品牌和品種多元化的趨勢。一方面，除傳統的貓貓狗狗外，現在正有更多型別的寵物走進家庭當中，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅就達到179%，鼠類、爬寵、兔子用品等消費金額同比增幅也都達到90%左右。另外一方面，越來越多的寵物主願意支付費用為其寵物提供似人的生活方式，同時催生出更多個性化服務。特別是醫療保健、寵物服務因直接與寵物健康相關，故而需求逐漸攀升，2018年上半年環比2017年下半年銷售額增幅分別為90%和82%。同時在消費升級的帶動下，寵物消費中進口品牌的銷售額及銷量的同比增幅均高於國產品牌，銷售額增幅高出達118%，銷量增幅高出也達到41%。
此外，報告顯示，超過60%的消費者會選擇研究科學的養寵方式，隨時關注它們的寵物健康；接近40%的消費者會學習專門的餵養方式和訓練方式；30.8%的消費者會給愛寵做好各類疫苗的接種。
對於如何把愛寵們照顧得更好，很多消費者還不惜花時間、金錢買回來寵物相關圖書，來學習寵物知識，瞭解寵物特性，增強養寵知識，如《我的第一本養貓書》、《貓語大辭典》、《鄧巴博士養狗聖經》等書籍已經成為愛寵人士的必備讀本。隨著寵物數量的增加，寵物醫療、手術等費用的增長，寵物主人在醫療方面的支出壓力不斷增大，客觀上刺激了寵物主人的保險需求。寵物地位的提高，寵物擬人化越來越明顯，使得寵物保險潛在投保範圍也將進一步擴大。報告顯示，目前寵物的險種主要有寵物責任險和寵物意外險兩種。
值得關注的是，隨著城鎮化程序推進帶來的人口結構的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，報告指出，特定人群更需要寵物作為情感的寄託，寵物在生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。在某種意義上，寵物充當了生活中伴侶的角色。相對的，未婚人群對待寵物所花費的心思和金錢也更多。京東調研資料顯示，超過7成的消費者都認為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升，即使在現在這麼快節奏的生活中，超過76%的寵物主人們也願意每天花費超過1小時來陪伴他們的“家人”。
