“王思懿”這個名字可能有些人不太熟悉，但是她扮演的角色相信很多看客們都熟悉，她在98年熱播的《水滸傳》中出演潘金蓮一角。一經播出王思懿成為了當年很多男人的夢中情人，有商家看到了其中隱藏的男性的商機，找到王思懿做產品代言人，這個產品就是男性功能保健品“海狗油”。隨著“海狗油”的問世，市場針對男性的壯陽焦慮，浮現了一批又一批的針對性產品。那麼，壯陽這門生意到底是怎麼做的呢？市面上的壯陽產品真的有效嗎？
市場上流傳著一句話：“什麼人的錢最好賺，女人和小孩”。市面上針對女孩子的容貌焦慮的言論滿天飛，隨之而來的是容貌焦慮帶來的女性日化的經濟收益。相對的，男性的壯陽焦慮也給市場提供了一個老生常談的經濟領域。壯陽經濟自古就有，古人提倡以形補形的食補，側重於長期保養。現代人則追求瞬發，快樂不等待。一個被所有男人熟知的產品“威而鋼”誕生。輝瑞藥業旗下的威而鋼也就是“威而鋼”在國內上市之初就廣受歡迎，98元一盒的高昂售價也沒有阻止男性消費者的熱情。“威而鋼”在國內專利有效期到期後不再對國內銷售，但是“威而鋼”背後高額的利潤激發了國產“威而鋼”迅速崛起。
一.國產“威而鋼”的崛起
背靠大樹好乘涼，白雲山這個品牌很多人都聽過。1993年白雲山在深圳證券交易所上市，是一家老牌制藥公司，旗下的復方丹參片、阿莫西林、板藍根顆粒都被大家熟知。金戈（枸櫞酸西地那非，俗稱“國產威而鋼”）也是白雲山旗下的王牌產品，可以說金戈和白雲山是相互成就的。
14年金戈面市，打破了國內抗ED藥物的進口壟斷。14-21年7年間白雲山賣出3.2億片金戈，銷售額超過40億元。毛利率達到88.6%，堪稱白雲山最主要的賺錢產品。21年白雲山金戈銷售9849萬片，成為國內ED類藥物的老大，占據市場份額2.06%，總利潤達到了9.88億元。金戈和白雲上相互成就。
二.威而鋼和王老吉居然是兄弟
白雲山旗下除了醫藥產業還有大健康模塊。大健康模塊的主要代表就是王老吉、刺檸吉、潤喉糖等。從今年上半年來看，王老吉的總營收為60.06億元。上半年王老吉的凈利潤占據白雲山凈利潤的46.72%。看起來似乎很不錯，但相比較19年還是下滑了7%。隨著新式飲品的不斷崛起，消費者的可選擇性變多，單一的涼茶屬性已經滿足不了年輕人的需求，因此王老吉銷量下滑也是意料之中。加之市面上大量打著王老吉子品牌的產品事故頻發，王老吉原有的公信力也受到了極大地威脅。
三.白雲山面臨原地踏步
白雲上在威而鋼和王老吉等產品的加持下，在制藥行業取得一席之地。但是不進步就是退步，在市場的浪潮中，很多藥企都在積極研發創新。而白雲山則畫地為牢止步不前，旗下的中成藥沒有獨家秘方，而西成藥也以仿制藥為主。作為國內69家上市藥企的龍頭老大，白雲山的研發投入卻遠遠低於同行，僅為整體營收的1.27%。
研發創新原地止步的同時，旗下主要的產品也面臨重大挑戰。王老吉和加多寶的抄襲侵權風雲相信大家都了解。加多寶打著王老吉的旗號華麗上市，使得王老吉銷量受損，王老吉和加多寶的品牌官司打了近十年，這場官司雖然打贏了，但是也把王老吉的發展期耽擱了。如今涼茶市場已經停滯，王老吉也不容樂觀。
白雲山的明星產品金戈也惹上了麻煩，19年廣州白雲山醫藥科技有限公司的股東康業元舉報董事長李楚媛財務數據造假、偷稅漏稅、從未進行股東分紅等行為，事件以康業元發文道歉結束。2020年齊魯藥業躋身第三批國家藥品集采，金戈被迫出局，屋漏偏逢連夜雨，此外多個省市取消了白雲山旗下藥品的掛網資格，其中就包含他們的王牌產品金戈。此時的白雲山藥業面臨著嚴重的生存問題。
創新研發一直都是藥企的護城河。白雲山雖然有金戈和王老吉保駕護航，但是如果一味停滯不前，隻會被市場的洪流淘汰。早前白雲山的負責人表示也會投入研發創新，改變經營策略。相信這個老牌制藥企業也會絕處逢生。對此你怎麼看？歡迎大家在評論區下方有啥說啥。喜歡我們文文的，麻煩親愛的我們點個關註哦，以便隨時獲得有趣的資訊。
