現在酸奶界的營銷路子實在太野了，賣酸奶不說好不好喝，反倒是“明目張膽”地暗示可以改善“那方面”的能力，吸引了不少渴望獲得幸福的年輕人。
是這樣的，最近Blueglass的新品廣告引發了眾多吐槽，看了之後實在太逆天，可以說是在廣告法上蹦迪。
很難想象，一款酸奶的名字叫做「Superboy男友力扳回一局」，真看得人一頭霧水。
為什麼叫這個名字呢？看到配料之後就懂了。海報上面介紹，該產品特別使用：瑪咖肉蓯蓉黃精人參鹿鞭牡蠣肽蛹蟲草牛磺酸小桔袋。你就說熟悉不熟悉？
圖源：小紅書用戶
不僅如此，這則廣告當中還特別標註18禁的圖標，寫著“18歲以下 我不賣”“惡搞男友 我不賣”“建議一天喝一杯 多了我不賣”“60周歲以上 我不敢賣”，另外，上面還寫了“哈哈哈哈哈，別說你不懂。”
一下子，把男女老少都拉出來溜了一遍，搞得人心黃黃的。
再來看看這款酸奶杯身上面的貼紙，密密麻麻地寫著類似營養成分表的內容：維生素B6、維生素B12、維生素……酸奶一眼看過去層次豐富，用料紮實，非常濃稠。
圖源：小紅書用戶
網友調侃：這是一邊竄稀一邊扳回一局的意思？
要說這個小桔袋的料還是不夠猛（bushi），沒加點鎖陽菟絲子淫羊藿嗎？
而觀眾對這款新品的看法也大相徑庭。
一部分人蠢蠢欲動，當然也不乏“惡搞男友 我不賣”的反向宣傳起到了正向效果。
與之相對的觀點是，這則廣告在打擦邊球，以文字遊戲等暗示自己的功效，規避違法宣傳的風險。
總的來說，盡管該廣告引發了一些爭議，但是確實吸引到了不少有“壯陽”或者整蠱另一半的需求的消費者。
今年，“網紅酸奶Blueglass成‘新型瀉藥’”“45元一杯竄稀酸奶火遍全網”等話題相繼登上熱搜，包含Blueglass在內的現制酸奶的高定價也引發討論。
在Blueglass小程序中，單品的價格從29.9至49元不等，對比市面上常見的十幾元一杯的奶茶定價，這個價格並不便宜。
之所以能賣點這個價格，也與其主打健康營養、高品質有關，抓住了白領們的健康需求。
把酸奶當成藥品，或者保健品來宣傳，強調它的特殊功效，Blueglass不是第一次。
2021年，Blueglass品牌方北京悅活餐飲管理公司因在小程序中發佈超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養顏、延緩衰老等宣傳用語，構成虛構使用商品或接受服務效果的虛假廣告行為，被北京市朝陽區市場監管局處以6萬元罰款。
以該品牌主打系列產品“暢”派酸奶為例，據官方宣傳，該系列酸奶每杯含5000億活性益生菌。也正因如此，不少消費者喝完之後就出現了腹瀉癥狀。
在小紅書平臺，我們可以看到類似這樣的帖子，描述飲用“暢”派酸奶之後的身體反應，不僅很有畫面感，而且感覺隔著屏幕都能聞到味兒。
有消費者直言不諱，“我就是為了竄稀才去喝的，否則這麼貴的酸奶我才不買。”
聯系文中所討論的這則廣告，難怪網友們調侃「Superboy男友力扳回一局」這款產品是“壯陽瀉藥”。
現在現制酸奶走高端路線，營銷健康價值很常見，營銷“膳食纖維”也很常見，但是直接以“壯陽”“通便”等功效來宣傳不常見，Blueglass選擇的營銷賽道可真是新奇。
文濤已經不記得是從哪一年刮起的“輕斷食”瘦身之風，在各種堪比動物園猴子午餐的輕斷食食譜中，酸奶當占據一席之地。
酸奶食用後飽腹感強，而且較為持久，很多人喜歡在其中添加各種喜歡的水果、堅果碎等，作為正餐選擇。
現制酸奶做營銷，順理成章地和瘦身綁定在一起，外化於廣告中則表現為“低熱量”“減脂”。
所以說，Blueglass很直接，那些種草帖子總是試圖讓消費者相信，人可以通過“排泄”的方式達到瘦身目的。
當然，其實不止減肥人士有這個需求，還有很多是排便不暢的消費者，希望借此獲得“一瀉千裡”的快感。
當代年輕人尤其是上班族長期久坐，生活不規律，飲食不健康，容易出現皮膚問題、便秘、性功能障礙等。
有種說法是，做廣告最重要的就是見人說人話，見鬼說鬼話。
或許是目前消費者性別結構的問題，讓品牌想要拓寬消費群體，因而出現了這款名為「Superboy男友力扳回一局」的產品，擁有許多被認為具有滋補、壯陽類效用的輔料。
這個套路讓我想起了聽花酒，主推的功效就是“回春壯陽”，對女人說「50多歲的處於絕經邊緣的客戶連續飲用聽花酒後又來月經了」，對男人說「40多歲的客戶飲酒後反饋“清晨精滿自溢”」。
對比聽花酒的目標消費者，Blueglass的則要年輕很多。可見，四五十歲人的人憂心的問題，現在二十多歲的人也同樣在擔憂，以至於尋醫問藥，問到了酸奶上。
作者 | 吳小江
