為了賣手機，京東發布四大「機機」

8月4日晚上9點，京東產品發布會發布了4款「機機」，對，就是機機，邪惡的發音。這四款產品分別是洗手機機、丟手機機、鎖手機機和摔手機機，翻譯成中文就是，馬桶、牛仔褲、保險櫃和肥皂。為了讓自己顯得逼格，京東還在嗶哩嗶哩和愛奇藝進行了發布會直播。#不知強東買不買「機機」#

京東請來了浙江衛視「扛把子」華少，整場發布會跟華少的語速和馬桶的功能一樣，來也沖沖，去也沖沖，不到半個小時就結束了。其實，華少的功能就是把PPT照本宣科講了一遍，得益於他鬆緊有度的語速製造的緊張氣氛，頓時有了些喜劇的感覺。而悲劇的是，這場發布會的唯一目的就是想著法兒的讓你現在的手機各種慘絕人寰的消失、壞掉，然後去京東買手機。

來看看這四款「機機」分別有什麼功效，京東手機通訊官方微博稱：

洗手機機，讓手機毀的無比順暢！丟手機機，讓你的手機毀的無比順其自然！鎖手機機，讓你的手機毀的沒有餘地！摔手機機，讓你的手機毀的無比基情！總之，這四大神器能幫助你快速用上一款新手機！這一切都是因為我們深切的知道，在你的內心深處#你需要一台新手機#！！！！

其實，我們都知道京東這場發布會是在故意製造反差，用的是逆向思維，就是怎麼討厭怎麼來，以達到一種「越是不讓你跳井你非跳井」的效果，從而在用戶心裡留下深刻的印象。說白了，這不過是把原本硬廣的文案改成了一場無厘頭又噱頭十足的線下發布會，而已。

從前期預熱到今晚的發布會，值得一提的有兩點：

第一點，華少按照京東或者強東的「旨意」，成功幫助京東得罪了各種暢銷手機品牌。從蘋果、三星到國內的華為、小米、鎚子們，無一倖免的都在這場京東「機機」發布會中成了炮灰。尤其是最後的那塊帶著菊花香味的肥皂，成功讓華少撿起了肥皂不說，也成功讓手機從手中滑掉，這裡的隱喻是，手機掉在地上就摔壞了（這手機質量是有多差啊）。京東，幹得漂亮。

第二點，從8月3日開始，京東就在為今天的發布會預熱，各種廣宣看的讓你各種生理、心理反應，並可能誘發集體性幻想。「一款有味道的掌上神器」、「可扔進洗衣機的可穿戴設備」、「你們還在比跑分？我們都比排水量了好不好」、「硬度決定持久度，到底多硬才算硬」。現在有很多無節操的、打著讓你性福的智慧硬體，並且在京東均有售，就更容易讓人遐想了。

尤其在大家都以為京東要發布自己的手機的時候，結果四款「機機」無一款手機，卻都是為了毀掉你的手機，讓你舊的不去新的不來。可是，就算這四款神器派上了用場，用戶也未必非得去京東買手機，還可以去京東的對手淘寶、天貓等電商那裡買啊。

吐槽完了言歸正傳。從宣傳效果來說，京東這場以營銷為目的的發布會的確很成功，腦洞開得也足夠大，像我這種腦容量小、智商感人的人都被成功吸引了。

但是，也勢必會有負面作用——讓人反感，可能損害京東的形象。跟京東給用戶製造的強烈心理預期相比，看不到手機的用戶勢必無比失望，加上這種以「機機」為名的發布會本身就充滿了淫蕩和惡俗的濃艷氣質，很難不傷害到京東的聲譽。至少，對我這個沒有淘寶賬號、網購只去京東的死忠來說，已經決定暫緩去京東購物了，否則別人調侃我去買「機機」，我得多尷尬啊，又不是沒有。

From 周超臣