當雙十一遇到世界盃，今年投影機市場比較火

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2022-12-01

投影儀在過去長期應用於商務、會議等辦公場景，家庭使用不多，市場也主要被外資品牌所占據，國產品牌相對較少，不過如今這一切正悄然而變，近幾年消費級投影儀開始大行其道，逐漸流行起來，與此同時，國產品牌也迅速脫穎而出，開始逐步主導市場，輕巧便攜、智能互聯、大屏顯示、高顏值等特點成為了新一代投影儀的流行代碼。

當雙十一遇到世界盃，今年投影機市場比較火

近三年來，宅經濟、單身經濟正蓬勃興起，選擇居家辦公、線上教育、在家娛樂的人越來越多，並且人們居家的時間總體上也在不斷變長，當我們工作、學習和娛樂時，必備的數碼產品莫過於電腦，而投影儀作為電腦的最佳拍檔之一，其銷量也在持續地增長之中。

IDC的數據顯示，去年國內投影機市場的出貨量為470萬台，同比增長12.6%，銷售額突破214億元，同比增長15.5%。

奧維雲網的全渠道數據也顯示，上半年國內家用智能投影機的市場銷量為311萬台，同比增長30%，銷售額52.6億元，同比增長9%，預計今年全年銷量將達到645萬台，始終保持了快速增長的態勢，熱度持續升溫的投影儀市場與低迷的電視行業形成了鮮明的對比。

海信是本屆世界盃的贊助商之一，美國保羅v8| 美國保羅v8正品| 保羅v8| 保羅v8正品在雙十一期間，公司旗下品牌Vidda的整體銷售額突破了7億元，其主力產品Vidda C1在京東、天貓4K投影儀中的銷量占比超過了20%，峰米的雙十一成交額同比增長145%，其中4K超高清LED投影產品V10成為了公司旗下最受歡迎的單品，極米科技的全網銷售額超過了8億元，其Z系列和H系列銷量合計在16萬台以上。

劉先生代理經營了幾個品牌的投影儀產品，他認為今年投影儀市場受疫情影響不大，加上雙十一廠家優惠力度較大、觀看世界盃熱潮等有利因素帶動，今年公司的銷售情況總體上要好於去年，銷量最高的投影儀品牌已經累計售出了1000餘台，比去年提升了一倍左右，對於投影儀的市場前景，劉先生也持比較樂觀的態度。

隨著國人生活水平的逐步提高，越來越多的人開始熱衷於營造個性化的居家生活氛圍，投影儀尤其是智能投影儀的出現，正好契合了人們的這種需求及當下消費的潮流，因此正如我們所看到的那樣，近幾年越來越多的消費者開始把智能家用投影儀作為日常工作學習和休閒娛樂的新選擇。

家用投影儀最受歡迎，智能化是發展的大趨勢

如今電視在家庭中的地位已是大不如前，尤其是近兩年電視機的國內市場銷量一直是在不斷下滑之中，與此同時，投影機尤其是家用投影機的銷量卻是在一路走高，這是當下投影機市場最明顯的一個發展趨勢。

如去年極米科技的投影整機產品營收37.85億元，同比增長42.75%，在總收入中的占比接近94%，截至去年底，公司投影終端的月活用戶數量為211萬，同比猛增45.5%，而雷射電視收入6389.08萬元，同比下滑46.74%。

今年上半年極米科技依然增勢不減，延續了良好的發展勢頭，公司營收20.36億元，同比增長20.72%，淨利潤2.69億元，同比增長39.78%，今年上半年國內家用投影機的出貨量在總量中的占比高達82.4%。

反觀電視銷量下降，疫情是其中一個原因，另一個原因就是在信息化與數位化時代，電視在信息豐富程度、互動性等方面，遠不如電腦+投影模式或智能投影機更吸引眼球。

具體來說，投影機逐漸受市場歡迎的原因主要有3點，一是電腦或平板上在線資源的豐富程度遠遠超過了電視，並不局限於視頻內容這一類，二是用滑鼠操作顯然要比用遙控板方便很多，交互性也更強，三是同樣的顯示尺寸，投影機的價格相比大尺寸液晶電視而言更為划算。

正是因為投影機有這樣一系列的優點，所以近幾年來，在市場需求的推動下，以家用投影機為核心的投影產品，正逐漸成為居家消費電器的新寵，其在投影機市場的地位也是日漸提升，去年家用投影機的出貨量為348萬台，在投影機總出貨量中的占比達到了74%。

今年上半年，家用投影機的出貨量為193.5萬台，同比增長15.4%，銷售額超過64億元，同比增長12.9%，在投影機總出貨量中的占比進一步提升到82.4%，今年下半年如果能保持上半年的高增速，那麼家用投影機的占比還將繼續上升。

反觀商用投影機市場，其銷量卻在大幅度走低，今年上半年，泰國果凍威而鋼、泰國果凍、泰國果凍哪裡買、泰國果凍效果、液態威、液態威而鋼、果凍威而鋼、液態威哪裡買、商用投影機的出貨量僅為41.2萬台，同比下降30.4%，銷售額近29億元，同比下降33.7%。

投影機市場的另一個發展趨勢是智能化，與普通投影機不同的是，智能投影機搭載了作業系統，可以實現部分電腦的功能。

目前無論是商務辦公還是家庭使用，基於網絡的智能化應用已經成為數碼產品消費場景的新常態，這對於企業而言，可以降低運營成本、提高運轉效率，對於家庭消費者來說，使用起來更加方便，功能也更豐富。

所以近幾年智能投影機正異軍突起，發展較為迅速，今年上半年，智能投影機的出貨量為198萬台，同比增長15.2%，當然和其他數碼產品一樣，投影機未來發展的關鍵及難點仍是能契合使用場景的深度智能化。

值得一提的是，海信視像旗下Vidda品牌還有進軍車載投影領域的計劃，車載投影是智能駕駛解決方案的一個重要環節，該領域尚處於醞釀和萌芽階段，未來前景可期，藉助智能及自動駕駛汽車的東風，車載投影將成為一個充滿想像空間的新風口，

性能向上，價格向下，市場在激烈的競爭中趨於成熟

當前投影機市場良好的發展前景自然也令圈外企業趨之若鶩，近幾年小米、宏碁等科技類企業，還有海信視像、康佳集團、四川長虹等電視廠商，都紛紛切入投影機賽道，行業在不斷擴容的同時，投影機的品類格局也在逐漸細化，市面上出現了可攜式投影機、雷射或LCD投影機甚至還有電競投影機等新品類。

如當貝正布局「LED+雷射」雙線業務，推出了X3雷射投影機，峰米探索投影與遊戲場景融合，推出內置騰訊START雲遊戲的超短焦雷射投影機R1 Nano，目前即使是同一價格範圍內的投影機產品，其產品分類與價格定位也比以往更加細化。

這一切都說明，在激烈的競爭中，一方面市場正從無序擴張逐步走向規模化與成熟化，另一方面產品的技術門檻已被逐一突破，越來越多的企業掌握了投影機的核心製造技術。

所以現在我們不難發現，這幾年投影機的生產成本與終端售價一直在逐步降低，而與之相應的是，同等價格條件下其產品配置卻在逐漸提升，現在LCD投影儀的解析度正從720P逐步向1080P升級。

如米家投影機青春版，具備1080P的解析度和500流明（ANSI）的亮度，基本上能夠滿足家庭需求，2000多元的價格讓消費者也能承受得起。

品牌的湧入帶來了更大的產能，再加上頭部品牌所擁有的強大綜合實力，這使得行業集中度在未來幾年還會進一步提升，中小品牌如何在這樣的競爭環境中存活並發展壯大，最終考驗的仍是企業經營者的智慧與魄力。

隨著更多企業的加入，該領域的競爭也將會日趨白熱化，從目前的情況來看，投影儀的價格正趨於大眾化，前段時間峰米推出的4K超高清投影儀V10，將4K解析度級別投影儀的價格降到了7000元以下。

洛圖科技的數據顯示，今年8月份國內智能投影儀的線上銷量同比實現了較快增長，然而市場均價卻同比下降了501元，這對消費者來說是一大福音，但過度探底的售價又很容易使企業陷入增收不增利的窘境，削弱企業的發展潛力和競爭實力。

IDC的數據顯示，今雙效犀利士、雙效犀利士哪裡買、雙效犀利士副作用、雙效犀利士心得、超級犀利士、超級犀利士效果、超級犀利士心得超級犀利士哪裡買、年上半年，國內投影機市場的出貨量為234.7萬台，同比增長3.4%，銷售額為93億元，同比反而下降了7.1%，在經歷了新一輪洗牌和淘汰之後，頭部企業和實力強勁的跨界公司將會在競爭中逐漸拉開與中小品牌的差距。

今年上半年，在國內投影機市場，市場份額位居前5名的公司分別為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，5家企業的市場份額占比合計在47%以上，而在2021年，這5家企業的份額占比還只有43.6%。