SEM 廣告的運作方式
準備好在SEM上進行投資之後，您需要進行廣告競價-為了達到我們的目的，我們將專注於Google Ads的廣告競價。
簡而言之，您看到的每個Google廣告都會先進行一次廣告拍賣，然後才出現在SERP中。要進行廣告競價，您首先需要確定要出價的關鍵字，並明確說明您願意為每個關鍵字的每次點擊花費多少。
Google確定您的出價關鍵字包含在用戶的搜索查詢中後，您便進入了廣告競價。
並非每個廣告都會在與該關鍵字相關的每次搜索中出現。某些關鍵字沒有足夠的商業意圖，無法證明將廣告整合到頁面中-例如，當我鍵入“什麼是市場營銷？”時進入Google，我看不到任何廣告。
此外，即使您的關鍵字非常適合廣告，也並不意味著您會“贏得”出價。在確定要在SERP上放置哪些廣告時，廣告拍賣會考慮兩個主要因素-最高出價和廣告質量得分。
質量得分是對廣告，關鍵字和目標網頁質量的估算。您可以在Google Ads帳戶中關鍵字的“狀態”列中找到以1-10比例報告的質量得分。您的廣告與用戶的相關性以及用戶點擊廣告和獲得愉快的目標網頁體驗的可能性都與您的整體質量得分有關。
關鍵字意圖
每次點擊付費（PPC）策略從選擇合適的關鍵字進行出價開始。這意味著要進行研究以確定要出價的關鍵字，或者換句話說，是您希望廣告針對哪些查詢進行展示。首先集思廣益品牌術語，這個方面與SEO十分相似，描述您產品的術語，甚至描述您的競爭的術語。
如果預算較少，您可能只想對具有購買意願的關鍵字出價。但是，如果預算較高，您可能會發現有空間可以針對定位到買方旅程的早期階段甚至與您的產品鬆散相關的字詞的關鍵字進行出價。
關鍵字數量和競爭
如果沒有人搜索您的目標關鍵字，您的廣告將不會獲得任何結果。同時，具有極高數量的關鍵字會吸引更多競爭（並且在某些情況下會失去相關性）。在進行關鍵字研究時，相關的高容量和低競爭性關鍵字是一個最佳選擇，但可能並不容易獲得。然後，它成為需求（數量）和預算（競爭）之間的平衡行為。
關鍵字費用
廣告展示位置取決於您為關鍵字指定的出價以及Google為您提供的廣告的質量得分。更高的出價和更高質量的廣告將贏得最佳展示位置。考慮到這一點，高競爭關鍵字最終變得更昂貴，如果你沒有任何概念，可以找SEO公司協助這一個部分。如果出價過低，則您的廣告將不會展示，因此，您需要根據關鍵字的競爭程度來確保自己具有競爭力。
