Superdry的風格等於是兩位創辦人喜好的融合,Dunkerton迷戀美式復古,而Holder對日式圖案和貼身剪裁情有獨鍾。Superdry幾乎所有的設計及在LOGO上都可以看到日文字體,讓許多人以為Superdry是日本品牌。但其實Superdry大多數使用的日文字體和單詞是用字典翻譯,不是平常說日語的使用方式,因此用法並不十分精確。

繼Beckham之後,時尚名流也開始穿上Superdry,例如電影「鐵達尼號」的男女主角Leonardo Di Caprio及Kate Winslet,影星Zac Efron和社交名媛Pippa Middleton。校園學生們也流行穿上Superdry,談論Superdry。Superdry針對學生們提供折扣,聘請DJ舉辦學生之夜,推出學生禮盒,並贊助初露鋒芒的音樂家。Superdry為了不負眾望,於是更重視研發,贏得了多項設計獎項,並開設自己的店面。

Superdry還與英國老牌汽車公司Morgan合作,推出一款限量的「Superdry Morgans」,是帶有日式圖案的經典摩根三輪車。這些創新的行銷方法,加上有效的社交媒體和公關活動,讓Superdry大受歡迎,需求呈現指數般成長,規模迅速擴張,在英國 Superdry擁有55家門市,在澳大利亞和美國擁有53家門市。

Superdry LOGO-Superdry Morgans

接著Superdry決定在成立5年後首次在英國公開募股(IPO),令他們驚訝的是IPO受到好評,股票從每股5英鎊在一年內上升到18英鎊,使Superdry的市值在2010年達到10億英鎊。Dunkerton則擁有約30%的股份,身價一下子飆升至3億英鎊。

到了2012年,Dunkerton的CULT商店也納入Superdry商店,Superdry在全球40多個國家擁有500多家專賣店,發展成為一個全球時尚的超級品牌。Superdry的客戶被稱為「崇尚奢侈品的新千禧世代」,象徵著一群願意嘗試抽象概念和勇敢想法,並願意為此付出高價的年輕人。

Superdry LOGO-專賣店

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