本報昨天獨家報導台鐵悄悄於近日註冊台鐵便當上新商標，除了新增英文名，藍底白字融合「工字軌」印象，給大眾耳目一新感受。台鐵局今曝光商標放置於實體招牌的樣貌，另外台灣設計研究院也在
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台灣設計研究院說，這次與台鐵合作，邀請中間研究室總監郭中元，為台鐵便當進行整體品牌優化。透過設計導入，首先考據台鐵便當的百年歷史，經過市場調查、風格聚焦，衍生出系統的整體設計，讓台鐵便當能有煥然一新的感受。
台灣設計研究院說，該次Logo設計捨棄圖像識別，由設計師為台鐵便當訂製標準字，成為專屬的品牌標誌。造字過程將民眾最熟悉的百年識別工字軌，化為台鐵便當的記憶軌跡，喚起每個人移動中的風味記憶。
台灣設計研究院說，沿用台鐵局企業標準色，代表鐵道文化精神的傳承。字型線條與角度相對柔和，符合餐飲品牌的軟調性，整體設計以極簡為訴求，展現台鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。
台鐵則表示，為優化台鐵便當企業識別與服務流程，自6月29日開始進行台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合案，以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入，達品牌視覺一致化、服務模式人本化、空間模組標準化成果，且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度，並透過整合統一行銷廣告宣傳，加深旅客與消費者正面印象。
台鐵說，目前台鐵便當中、英文商標已經於7月設計完成，已依照商標申請流程，和主管機關進行申請中。配合2020年台灣設計展於10月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。
台鐵說，期望透過標準一致化設計規格，有效傳遞品牌訊息，使內部與社會大眾對台鐵產生一致的認同感與價值觀。此外，為了提供旅客安心及美味的便當，對於品質也會更加嚴格把關，以符合HACCP食品安全管制系統準則，讓民眾安心食用。將持續採用台灣在地新鮮天然食材入菜，友善支持本土農業，讓蘊藏幸福健康的台鐵便當，豐富大家對鐵道旅遊食記憶。
台鐵便當新商標放在袋子上的樣子。圖／取自台灣設計研究院臉書
台鐵便當新商標放在筷子上的樣子。圖／取自台灣設計研究院臉書
