文：蠟筆小心
2018的綜藝市場註定是難以平靜的一年。
從年初《偶像練習生》開啟偶像元年，到《創造101》續熱全民狂歡，再到《中國新說唱》、《中國好聲音》等音樂類節目的輝煌不再，目前綜藝市場正在面臨“量多難出爆款，題材創新陷入困境”的瓶頸期。
當時間來到了10月，經歷了一個暑期檔的廝殺混戰，Q4檔綜藝成為了各大平臺衛視的“最後一搏”：創新題材領跑，老牌音樂綜藝逐漸勢微，情感類綜藝崛起，戶外綜藝形式更加多樣化。新一輪的綜藝爆款將花落誰家？
老牌綜藝遇冷，創新題材佔據主流
觀察下Q4檔五大省級衛視的待播綜藝，在19檔綜藝節目中，已經播出過的“綜N代”節目僅有5檔，其他均為原創的新節目。曾經的爆款綜藝逐漸退出歷史舞臺，縱觀2018前三季度的綜藝節目，諸如《中國好聲音》、《明日之子》等曾經的爆款IP都面臨熱度下降，隨之而來的冠名商撤資、投資大幅減少也成為這些節目“斷糧”的現實原因。
分析收視率下滑的綜藝種類，主要集中在音樂類題材，模式賽制老舊，優質新人選手枯竭，是導致觀眾產生審美疲勞的原因。在這種市場現狀下，創新是迫在眉睫的自救之道。
仍以Q4的音樂綜藝為例，從排播和體量上雖然有所減少，但平臺仍然在不斷探索新的細分題材，電音和打歌就是其中的嘗試。在愛奇藝《中國音樂公告牌》之後，騰訊《由你音樂榜》，優酷《音樂至上music on》都將視角對準了打歌這一題材。芒果TV的《電音騎士》與騰訊的《即刻電音》，在嘻哈之後，電音這一亞文化是否能成為爆款，是平臺正在押注的。
迴歸到整個綜藝市場，各大省級衛視與視訊網站各出奇招的題材創新也成為新趨勢。比起過去綜藝節目對於熱門元素的滯後性，當下的綜藝將更多的小眾題材納入進來。
浙江衛視《大冰小將》從冰雪滑行方向進行深挖，東方衛視《武動中華》將功夫與養成兩種元素結合，北京衛視《上新了故宮》將“故宮IP”進行深挖，打造故宮文化體驗類真人秀，優酷《挑戰吧！太空》從科技角度進行太空探索，邀請明星模擬體驗太空生存“真人秀”。
觀察類“慢綜藝”持續發力，女性情感向題材成熱門
觀察下近年綜藝的發展趨勢，“小而美”的治癒類題材越來越受到觀眾的歡迎，特別是慢綜藝裡返璞歸真、溫馨感人的細節，讓觀眾在收看過程中觀眾可以找到一種“釋放感”。觀察下過去三個月，在音樂綜藝連連撲街的暑期檔，《中餐廳2》迴歸首播收視率就破0.99，收視份額7.83%，成為2018市場上份額最高的綜藝節目。
騰訊視訊《心動的訊號》以情感觀察為切入口，觀察素人之間的戀愛互動，戀愛導師楊超越等作為“第三方”的觀眾視角，給予了熒幕前的觀眾沉浸感和代入感。而隨著女性題材的崛起，市場上“大女主類”的影視作品越來越多，綜藝市場上女性題材成為了熱門。芒果TV《妻子的浪漫旅行》通過明星夫妻的情感觀察，透視出家庭生活中的相處之道，收穫了很好的收視和口碑。
並且與快綜藝相比，慢綜藝不再一味追求競技感，放大明星嘉賓之間的交流、相處方式，並且從中能產生不少營銷點，更容易誕生“網紅”金句。例如《幸福三重奏》裡汪小菲與大S的剝蝦論，在微博就引發了廣泛的討論與共鳴。
在年末Q4檔，觀察類綜藝又一次發力，東方衛視將推出家庭觀察類節目《我們的雪屋》，騰訊視訊將推出青春男女社交觀察的《遇見小美好》，邀請來蔡徐坤、春夏、justin等當紅流量明星來助陣。優酷視訊將推出全次元觀察型戶外真人秀《滿足吧！好奇心》，邀請劉嘉玲、鄧超、竇靖童等明星，通過一系列跟好奇心有關的故事和遊戲機制帶來沉浸“通關”式的遊戲體驗。
可以看出，這些綜藝題材不僅僅侷限與男女之間的情感方向，而是從各個維度剖析家庭、感情、人與人之間的相處之道。
從“室內”轉向“戶外”，體驗類綜藝成為熱門型別
從《奔跑吧兄弟》到《極限挑戰》，戶外真人秀這種節目形式已經非常被觀眾熟悉，棚內綜藝的地位在逐漸受到挑戰。但是從過去綜藝的發展情況來看，棚內、戶外兩種綜藝之間的邊界在逐漸模糊，二者融合的製作模式在變為主流。
芒果TV《明星大偵探》已經超出了棚內綜藝的概念，嫁接戶內外多元體驗，多空間、多場景敘事，給觀眾帶來新的視覺觀感。而像《中國新說唱》等一些綜藝節目也將真人秀部分的比重放得更多。
在題材創新上，戶外綜藝在模式不變的情況下，題材創新的腳步從未停止過。觀察下前幾季度的綜藝節目，芒果TV《勇敢的世界》將戶外綜藝與遊戲競技相結合，愛奇藝《奇妙的食光》將美食餐廳與異國旅行相結合，帶給觀眾更多的新鮮感。
在Q4季度，一些全新題材的戶外綜藝將會與觀眾見面。芒果TV《野生廚房》將美食+體驗與戶外相結合，浙江衛視《青春的花路》將房車與美景旅行相結合，北京衛視的《音樂在路上》將旅行和音樂結合，把傳統演播室搬到了戶外，東方衛視的《夢想遠航》更是將航海與戶外旅行相結合。
總的來講，在政策監管的逐漸收緊下，Q4綜藝題材逐漸偏向家庭類、感情類、體驗類，星素結合節目所佔據的比例逐漸加大，究竟第四季度能否為2018綜藝市場帶來全新的高潮呢？號角已然吹響。
Reference:健康生活
