在“喪文化”大行其道，已然成為新媒體時代青年亞文化縮影的現狀下，德施曼小嘀針對當前青年的精神特質和集體焦慮，聚焦當下年輕客群的生活困境，傳達小嘀讓生活充滿生命力的品牌態度，號召年輕人積極起來，通過和品牌微博話題互動，感受小嘀想要傳達的正能量，鼓勵大眾發現勵志閃光點，擁有一個面對生活的積極態度。
與流行的“喪營銷”不同，小嘀另闢蹊徑，通過正能量的微博話題，KOL的助力推廣，引導網友們分享自身正面的生活經歷，與當下人們想擺脫無味現狀，“活出我的生命力”的情感需求相連線，將品牌價值場景化，打造出一場有熱度亦有溫度的品牌活動。
通過線上渠道購買的往往是年輕消費群體，小嘀就是德施曼專門針對這類人群獨立出的網際網路品牌。針對年輕群體“時尚、科技、小而美、高性價比”的消費需求，小嘀一直以來不斷迭代，滿足使用者“時尚化、科技化”的需求，專門研發的APP以及智慧產品的聯動模式也深受年輕使用者的喜愛。而滿足年輕客群產品需求的同時，小嘀同樣關注年輕人群的精神和情感需求。
當下喪文化流行，“鹹魚”、“肥宅”文化流行於年輕群體，這些帶有頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的語言、文字或圖畫在他們看來是自身的真實寫照，何嘗不是一種自嘲；網際網路工具成為情緒的宣洩口，他們通過網路釋放自己，把負面情緒、犬儒的理想釋放在網上，又何嘗不是一種想要擺脫現狀的掙扎，朝九晚五的兩點一線、重複生活的一成不變……年輕人慢慢陷入到“越來越喪”的困境中。
在本次品牌618活動中，小嘀將“喪”的生活痛點和小嘀產品特色以及消費場景進行連線，通過打造“活出我的生命力”概念，將小嘀“有生命”的智慧鎖形象進行傳播。通過聯合在年輕群體中頗受歡迎的大V，共同發起“活出我的生命力”的微博話題活動。
在話題傳播中，小嘀通過自身發展歷程和產品特徵的呈現，激發使用者講述自己最特別和記憶深刻的“生命”故事，分享自己為之努力的理想，面對窘境的堅持，生活路上的陪伴等經歷。
此外，活動還通過發放紅包和優惠券的形式贈予參與者一定的物質獎勵，點燃大眾參與話題的熱情。每個人都能定義自己生命力，都能活出自己的生命力。小嘀針對消費者們想要改變卻無力改變的情況，做了一把“推手”，通過提供一個暢所欲言的平臺，讓使用者之間的響應和反饋互相感染，互相激勵，從而發現生命的成長之美、活力之美。
十年來，小嘀同消費者一起成長，在堅持為消費者提供安全便捷的智慧化生活的同時，更想傳遞給使用者積極正面，有追求的生活理念。本次品牌活動，小嘀將正面的生活追求和積極的品牌態度傳達給消費者。“生命力”的概念在這裡被賦予了更多含義和無限可能，小嘀也由衷希望能夠陪伴使用者明媚地面對每一天的生活。
Reference:健康生活
