不過，這只是14年前的四萬十十和。 現在的四萬十十和早已火遍全日本，同時也引發了一股全球潮流！因為在2005年的時候，四萬十十和出現了一種「舊報紙購物袋」…
莫名覺得很時尚，有木有…
顧名思義，舊報紙購物袋就是用舊報紙做成的購物袋。令人沒想到的是，這個創意不僅帶動當地土特產的銷售，拉動了這個偏僻小山村的經濟增長，更成為了四萬十十和村「進擊」全日本，甚至全球的敲門磚…
四萬十十和村緊挨着風景秀麗的四萬十川，這條河清澈見底，被稱為「日本最後的清流」，良好的水質與豐富的自然生態資源，使四萬十川成為日本一級保護河流。
當地的居民運用現有的生態資源，發展了不少地方優質特產，如稻米、茶、水產藻類、栗子、柚子、香魚、好酒、芳香劑等。就是開頭所提到的，由於地理位置十分偏遠，如何將這些土特產、農作物銷售出去，成為了當地政府的重要課題。
2002年，從都市移住到這裏的設計師梅原真先生先是提出把當地土特產進行設計包裝加工，打造當地品牌文化。
然後，經過深思熟慮後給出了一個這樣的提案：
用刊載了地方新聞的舊報紙做成購物袋，來包裝土特產，如果大家對這種包裝好奇的話，就會多留意一下，當地的風土人情、地區特色就能隨之傳播出去，慢慢地就會有人對四萬十十和這個小山村留下一些印象。
2003年，住在四萬十十和村的幾位主婦實踐了梅原真的構想，真的用報紙做出了一個環保購物袋。
大家沒想到做出來的成品還挺好看的，而且很耐用，於是家家戶戶都嘗試着開始做，這期間來這裏遊玩的客人雖然不多，但都對此讚不絕口。
舊報紙購物袋傳達了重視環境生態的理念，也把日本傳統的「摺紙」和「惜物」巧妙的連結在一起，沒過多久，很多媒體都不遠萬里過來拜訪，引起了廣泛的報導和注目。
一瞬間，從全國各地慕名而來的遊客多了起來，多多少少算是帶動了土特產的銷售，但畢竟是小山村，來往的人還是有限的，而且如果不創新的話，這種創意早晚一天會被人取代，會被別人創新，而四萬十十和村很有可能再次消失在人們的視野中…
想到這些的梅原真正在思考如何創新的時候，日本從1993年開始籌劃的【道之驛】終
於要在四萬十十和村開始運作了。所謂的【道之驛】，就是國土交通省為了帶動鄉村地區的觀光旅遊以及經濟的發展，在當地建設停車場、廁所、電話以及民宿、農家樂、土特產專賣店等不同設施。
很多遊客沿着國道開車旅行，經常都是通過這些【道之驛】去了解當地的風土人情，【道之驛】就像鄉村地區的門面。
2007年，四萬十十和道之驛開幕了，負責人畦地先生採納了梅原真的舊報紙購物袋，提供給遊客攜帶東西或送禮，還有一部分是專門用來包裝土特產的。
梅原真說，這些專門用來包裝土特產的購物袋也要收費，雖然有點強買強賣的感覺，也許會招來一部分人的抱怨，但我們真的想通過這種方式讓更多遊客體驗一下我們的土特產，不管是吃的還是用的，我們非常用心在做，我們有信心讓遊客滿意，所以我們無所畏懼。
道之驛運營不久後，加上之前的傳播，來這裏的遊客每天成倍增長，而且每位旅客都會把當地的土特產和舊報紙購物袋一併當作紀念品帶回家或送給朋友，很多人都覺得有趣又時尚。
畦地先生和梅原真趁着這股熱潮開始想着怎麼更好地進行創新。他們覺得，一個人的想象力是有限的，但很多人的想象力加在一起就是無限的。
2010年，當地政府在全國開展了【第一回舊報紙購物袋】創意大賽，通過向大家傳授舊報紙購物袋的製作方法，讓專業設計師、素人、老人、年輕人、甚至小孩都參與進來，而大家設計出的購物袋多種多樣，給四萬十十和的創新提供了很大的幫助。
這樣一來，四萬十十和的存在不僅深入到了人們心中，更帶動了當地文化的傳播和經濟的快速發展，而且每個人都參與了進來，傳播性也越來越廣。後來還參加了著名設計師原研哉所策劃的主流設計展，獲得了國際媒體的注目。
而他們最初的目標，發展當地的經濟，銷售當地的農作物和特產都一一實現了，而且還打造出了專屬自己的品牌和文化理念——【四萬十川報紙購物袋】。
直到現在，用舊報紙做購物袋的熱度仍持續發酵中，而且全球也都很流行把舊報紙做成各種各樣的包裝，甚至是運用到家居裝飾等不同方面。
而四萬十十和村這次的發展恰恰詮釋了什麼叫最好的創意，大概就是帶動所有人進行創新吧。
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原文標題：把舊報紙做成時尚購物袋，日本這個窮鄉僻壤的小山村居然火遍了全球！
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