10月1日到10日,第20屆釜山電影節。越來越多中國電影人將韓國視為推廣中國電影的「寶地」。今年,海潤影業宣布要在韓國註冊公司,愛奇藝、優酷土豆等視頻網站前來「淘版權」;而剛成立兩周的騰訊影業,也出現在釜山電影節上;馮小剛帶着《壞蛋必須死》,賈樟柯帶着《山河故人》來到釜山,中國電影《喊山》更是成為釜山電影節的閉幕影片。

 

韓國方面,CJ E&M等公司對中國市場嗷嗷待哺,一方面抓住機會推介自有IP,另一方面對騰訊等新晉入局的互聯網影業公司表達出了極大的善意。

 

本文想重點談談騰訊與韓國CJ E&M對於IP的不同理解,以及在這背後,雙方的不同語境。

 

韓國CJ:《重返20歲》《分手合約》背後的「一源多用」

10月3日,釜山電影節「亞洲電影市場」開幕的第一天,CJ E&M影視商業集團、時代華納韓國分公司,以及中國的騰訊影業三家公司的負責人同時出現一個探討「娛樂IP」的主題論壇上。

 

這是釜山電影節第一次設立與IP有關的論壇(這樣的議程設置與中國的IP熱密切相關),三位嘉賓,一位是韓國本土傳統內容產業的老大,一位是外來傳統影業老大,一位是中國「IP熱」的「始作俑者」之一。

 

有意思的是,整場聽下來,我們發現,IP這個詞在中韓兩國,其實存在兩種完全不同的語境。

 

在韓國娛樂圈,比IP更為常見的表述是「一源多用」(one source multi territory),在這方面,韓國最大的娛樂公司CJ E&M算是領軍者。但在CJ的語境當中,「一源多用」在相當程度上具有文化輸出的色彩。

 

在中國拿下3.6億票房的《重返20歲》,就改編自CJ在韓國的電影《奇怪的她》,目前越南版已製作完成,明年還計劃拍攝日本版、印尼版。類似的嘗試,還包括《分手合約》,這部電影翻拍自CJ在韓國的電影《禮物》,曾在中國拿下1.9億票房。

 

在CJ看來,韓國只有5000多萬人口,要想實現進一步發展,必須通過全球化。

 

電影之外,CJ的綜藝節目也在對外輸出,湖北衛視《我的中國星》的模式來自江蘇衛視《聽見你的聲音》。

 

韓國娛樂產業發展已經高度成熟,IP一詞更多強調娛樂產品的對外輸出;相比之下,中國的娛樂產業當中的IP一詞,更多強調的是同一種創意在文學、動漫、遊戲、影視不同形式之間的轉換。

 

騰訊投資CJ Game之後,電影業務是否會與CJ再合作?

另一個更大的不同,是互聯網。

 

在中國,IP一詞的火熱,很大程度上來自於互聯網公司的熱捧。騰訊甚至直接將「泛娛樂」的英文翻譯成「Internet-enabled-transmedia Entertainment」,更加強調互聯網的作用。

 

在我們的觀察當中,騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武更多扮演着一個「布道者」的角色,他介紹由於互聯網在中國的高速發展,給內容產業帶來的變革;而韓國公司對與中國互聯網公司的合作則充滿期待。

 

作為「泛娛樂」概念的提出者,騰訊在進軍電影之前,就已在遊戲、文學、動漫等領域成功布局,這家公司希望將此前的成功經驗「複製」到影視業務上來,這些成功經驗的核心,是「互聯網+」。

 

騰訊影業CEO程武說,中國遊戲產業從2013年的3億產值,到2014年的1100億產值,撬動這一變化的關鍵正是互聯網。在他看來,互聯網的加入,讓用戶進入的門檻更低,產品迭代速度更快。

 

遊戲領域的探索,讓騰訊看到了互聯網與內容產業的結合所帶來的巨大機遇。騰訊文學、騰訊動漫,乃至剛剛成立的騰訊影業,也都將基於「互聯網+」的概念,構建的全新商業模式。

 

具體來說,騰訊「泛娛樂」戰略當中IP的概念,會比韓國CJ等公司「一源多用」的想法更加大膽,他們更希望在互聯網的世界中,基於同一個IP,可以在網絡遊戲、網絡文學、網絡動漫,與影視作品之間實現生態互動。

 

與海潤等公司剛剛籌備設立韓國分公司不同,騰訊的韓國分公司已有多年歷史,騰訊將韓國遊戲《地下城與勇士》《穿越火線》帶到中國運營之後更是賺得盆滿缽滿。

 

2014年,騰訊甚至直接投資了CJ旗下的遊戲部門CJ Game。

 

值得注意的是,此次騰訊影業CEO程武的「布道」,也獲得了CJ的響應。論壇上,CJ E&M影視商業集團CEO鄭泰成多次提及此前與騰訊的合作,並邀請騰訊方面進行「下午茶」,還將CJ E&M在中國的影視負責人引薦給騰訊影業。未來,騰訊與CJ是否在影視方面啟動合作,這也成為期待。

 

從《魔獸世界》到《阿凡達》,騰訊影業要如何「國際化」?

剛剛成立不久的騰訊影業,將如何國際化?在論壇結束後,騰訊影業CEO程武接受了娛樂資本論的獨家專訪。

 

他表示,在遊戲、動漫等領域,騰訊的IP已經開始向日韓輸出。

 

例如,騰訊曾將古龍小說《天涯明月刀》改編成為端游產品,目前韓國遊戲廠商對這款遊戲非常感興趣,很快將引進到韓國;騰訊正在籌劃將《天涯明月刀》改編成電影,未來也有望進入韓國市場。

 

此外,日本動漫製作公司DEEN社對於騰訊動漫平台上的《從前有座靈劍山》非常感興趣,雙方已達成協議,將共同投資製作電視動畫,明年將在日本MX電視台播出。

 

目前,騰訊影業正在通過3種方式尋找國際化的空間:

1、騰訊旗下的11個明星IP的改編計劃,需要在全球範圍內尋找合作夥伴。

這包括管理人才、製片人才、導演、編劇、演員等等。事實上,邀請韓方製作人員參與中國電影,已成為目前中韓電影合作最為常見的方式,此次來韓的《壞蛋必須死》《判我有罪》都是類似的合作模式。

 

2、對IP進行合作開發。

此前騰訊與郭敬明《爵跡》的合作模式曾引發業內關注,在這一合作中,騰訊不僅參與郭敬明的電影製作,還在文學、動漫、遊戲多個平台上全面打造《爵跡》的IP影響力。未來,這樣的合作模式有望複製到來自海外的多個IP上。

 

3、參投《魔獸世界》《阿凡達》等知名IP。

兩周前的發布會上,騰訊影業曾宣布將參投傳奇影業的《魔獸世界》,此番韓國之行,娛樂資本論獲悉,騰訊影業還正在洽談與《阿凡達2》的合作,未來有意參與更多世界級知名IP。

 

騰訊影業的籌碼,正是騰訊旗下互聯網平台的巨大影響力。在與《魔獸世界》的合作中,傳奇影業就提出,希望對接騰訊後台數據,給到電影更多助力。

 

在我們看來,騰訊的案例,可能只是中國眾多互聯網背景電影公司國際化的一個個案——互聯網公司的平台優勢,已成為國外合作夥伴最為看重的重要資源,無論是騰訊還是阿里,抑或百度,以及優酷土豆,如果能借助互聯網平台在對外合作中尋求更好的站位,或許能成為中國電影行業的「一記絕殺」。

 

娛樂資本論(或 yulezibenlun)


 釜山電影節,中韓IP語境不同,但不妨礙雙方合作