這一次，Google Play可能真的要來了

中國市場的安卓手機大戰如火如荼，依托于安卓生態的應用分發平台也是群雄逐鹿——Google Play的缺席或許是市場紛亂的重要原因，但這一切可能馬上要面臨改變，傳Google Play即將入華。

當然，正如Google也曾與百度在中國本土市場面對面競爭過，但後者仍然在各項宏觀指標上優勝於前者，Google Play的入局也未必能極大改變目前應用分發平台的「大佬」座次，但其相對更加安全、規範以及全球化的應用市場可能是越來越多種高端安卓用戶的誠心嚮往。

據IT168.com消息，Google正準備在中國發布一個特別版本的Google Play，希望藉此擴大Android在中國的影響力。據一位參與談判、兩位獲悉簡況的人士稱，在最近幾個月，Google已經展現了自己的意圖，即修改長期以來的策略，與中國內地的手機廠商和其他夥伴一同推廣其應用商店。

不過具體如何操作還不得而知，但顯然可以看出，Google Play即便進入中國，也不會是那個原汁原味的Google Play，必定會有相應的「定製」，而如何協調Google Play與國內廠商們自己的商店，如何與大量的第三方商店競爭，將是Google面臨的頭號難題。

另外，20日谷歌官方傳出消息「中國開發者可以向全球130個國家的Google Play用戶提供付費應用。」並宣布，Google Play已經在中國增加了對商家的支持，中國開發者能向130多個國家和地區的用戶推廣、銷售自己的應用，包括免費的、付費的、內購的。Google Play里應用銷售所產生的收入，將通過美元電匯的方式，直接打到開發者的中國銀行賬戶。

不妨猜測，谷歌官方在通過該消息向外界「放風」，Google Play入華或已萬事俱備只欠東風了。

Google Play會動了誰的奶酪？

18183網的遊民老趙認為：

Google Play進入中國的第一步可能收緊入口，但在目前國內渠道格局已定且用戶使用手機行為習慣已經養成的情況下，貿然執行必將引起強烈反彈。唯一的方法就是與國內的幾家大的手機廠商合作，推出符合雙方利益且本地化的「定製」應用商店。而且在目前第三方渠道已經成型，例如騰訊、百度、360等，作為外來者的Google Play其實很難競爭。

Google Play作為手機預裝的應用確實有優勢，下載安裝一步完成無法比擬。未來Google Play可能是手機廠商聯合對抗國內第三方應用渠道的大旗。

而如果Google Play進入中國，其實影響最大的是對正在發展海外業務的國內渠道。有了Google Play，出海為何還要去找別的?

國內廠商的分發渠道亦會面臨變局，遊民老趙認為：

如果Google Play進入中國，它首先就必須有大量的遊戲支撐。但國內其他渠道是否聯合排他還不好說。對發行來說，這是一個非常有潛力的增長渠道，而且也方便以此為平台進入海外市場。但萬一真有排他行為怎麼辦?或許又將是一輪抱大腿的時候。

目前Google Play執行的遊戲分成是三七分(開發者拿七成)，這是一個非常有誘惑力的比例。一方是分成高潛力大，另一方是用戶多，精細化的運營(注：Google Play沒有禮包、公會、論壇等等)，我們更多的是希望這是道多選題而非單選。

安卓用戶是否能夠接受付費？

Google Play有大量的付費應用，而這些應用很多在國內市場上是免費的，也因此讓安卓的整個生態魚龍混雜、良莠不齊，免費的混沌生態里很難建立起支付的良性生態，除了遊戲應用內的購買。一旦Google Play入華，會否根據Google的遊戲規則重新洗牌混沌的安卓市場，同時建立起規範的付費生態——不得而知，安卓用戶真的需要付費應用嗎，他們真的認為移動互聯網市場是可以有不免費的內容的嗎？當然，除了習慣以外，還有付費的體驗，也是Google Play要和本地的支付廠商或是本地的應用分發市場一起搞定的關鍵。

Google Play入華的傳言與否認

2013年11月1日，施密特來華，並在北京參觀了終端賣場，了解中國安卓市場的第一手消息，他強調，谷歌在中國市場近期最重要的計劃將是發展安卓生態。

施密特在中關村電子賣場中了解了平板電腦、手機等移動終端產品的相關情況，尤其對一些使用Android系統的「山寨貨」非常感興趣，尤其是一些模仿蘋果界面的產品。  施密特曾多次到訪中國，有知情人士透露，施密特此次訪華意在尋求與中國企業在Android碎片化領域的合作機會，甚至不排除嘗試Google Play正式入華的可能。

2014年2月末，有多名谷歌開發者社區組織者向新浪科技證實，谷歌正對Google Play進入中國市場進行前期的市場調研。位於上海的某組織者稱，此事由谷歌開發者關係部門聯絡Google Play應用市場，他們從本周一開始同一些開發者進行溝通調研。

新浪科技向Scott詢問此事是否屬實，是否意味着Google Play將要入華。他表示，谷歌調研之事屬實，是因為中國的安卓開發者反映國內擁有不同版本的安卓設備數量太多，導致開發安卓軟件變得困難。於是谷歌便對中國市場做整體調研。但是他說，Google Play暫時不會入華。

From 虎嗅